Impactul influențatorilor digitali în Brazilia nu mai poate fi ignorat. Brazilia, cu milioane de utilizatori pe rețele precum Instagram și TikTok, reflectă clar această realitate. Conform platformainfluență.eu, 66,7% dintre mărci ar trebui să-și crească investițiile în marketingul de influență în 2024.
Acești creatori de conținut au emergent ca figuri centrale în marketing și comunicare, transformând forma în care mărcile și consumatorii interacționează.
În prezent, influența digitală depășește publicitatea convențională. Influencerii sunt văzuți ca figuri autentice și apropiate, cujas recomandări sunt foarte apreciate. Această apropiere, adesea inexistent cu celebrități tradiționale, permite ca influencerii să modeleze tendințe, promove produse și mobilizează comunități. De la nano la mega-influenceri, există diferențierile, cum este dimensiunea publicului și cum afectează aceasta angajamentul. Nano și micro-influenceri, deși au mai puțini urmăritori, obișnuiesc să genereze mai multă încredere și apropiere, devenind alternative strategice pentru campanii mai autentice și eficiente.
În afară de a impulsiona piața, influencerii joacă un rol esențial în democratizarea informației. Multe abordează teme relevante precum sănătatea mintală, sustenabilitate și diversitate, folosind platformele lor pentru a promova conștientizarea socială. În timpul pandemiei, influencerii brazilieni și-au mobilizat urmăritorii pentru acțiuni de solidaritate, consolidându-și rolul de agenți ai schimbării. În acest fel, ei extind voci anterior marginalizate și creează dialoguri importante pentru societate.
Strategii variate pot fi aplicate în campanii personalizate pentru diferite tipuri de influenceri, considerând metrici de angajament și acoperire. Acest exercițiu demonstrează puterea marketingului de influență în a conecta mărci și publicuri într-un mod autentic, oferind ceva ce marketingul tradițional nu poate: autenticitate.
Prin urmare, influencerii sunt mai mult decât formatori de opinie; sunt protagoniștii comunicării moderne. Cu capacitatea sa de a angaja și transforma, ei modelează viitorul marketingului și al societății, conectând oameni și promovând schimbări.
Află mai multe despre subiect în podcastMidiatize, în care abordăm evoluția acestui fenomen, de la „arheologia termenului” până la rolul influențatorilor în economia digitală și în schimbările sociale
