Oamenii sunt obosiți de atâta informație în viața lor de zi cu zi. Interacțiuni unilaterale cu mărcile, exces de conținuturi care nu se potrivesc profilului tău și prea multe știri sunt, mai mult ca niciodată, generând o necesitate de a fugi de această realitate. Cu cât acest mișcare poate fi ceva dăunător pentru mărci, poate fi, de asemenea, condus în mod strategic de marketing pentru a ajuta utilizatorii să își relaxeze mințile și, în același timp, a asigura un retur financiar pentru companii – strategia care a devenit cunoscută pe piață sub numele de economia evadării
Când sunt întrebați despre motivele pentru care doresc să fugă de realitate, 42% dintre brazilieni au afirmat că încearcă să scape „de propria lor minte”, în afară de 34% care au justificat acest demers ca urmare a „știrilor”, conform unui studiu global realizat de McCann Worldgroup – un exces de informații care cuprinde toate interacțiunile online cu care se confruntă utilizatorii, zilnic, nu doar de portaluri de știri, cum și de anunțuri plătite realizate de o serie de companii
Lipsa acestei atenții din partea unei mărci poate fi extrem de dăunătoare pentru prosperitatea și rentabilitatea sa. Conform studiul global realizat de McCann Worldgroup, ca dovadă a acestui lucru, 44% dintre consumatori doresc ca mărcile să înțeleagă frustrările lor, alături de 56% care doresc ca ele să ofere vise. Cele care nu vor însoți și nu vor răspunde acestor cerințe, cu siguranță, vor pierde teren pe piață, prejudicându-și imaginea, reputație și continuitate
Datele prezentate în studiu arată importanța distragerilor ca o modalitate sănătoasă de a face față stresului cotidian. E, în acest scenariu, uma boa estratégia do marketing é capaz de buscar formas de interagir com esse público de uma forma menos agressiva e one-sided, pentru construirea de campanii și transmiterea de mesaje mai precise, aderente și nu excesive. Adică, explora această temă a escapismului în interacțiunile tale cu oamenii, vizând nu doar o vânzare, dar na crearea unei legături
Conform studiul McCann, această economie a escapismului deja generează 10 trilioane de dolari, trebuind să ajungă la 13 USD,9 trilioane în 2028, transformând produse comerciale în momente de distracție care nu doar ajută persoanele care trec printr-o ocazie de mare stres, cum să ajute mărci să creeze oportunități de vânzare care să aducă rezultate interne mai bune și o satisfacție mai mare a consumatorilor lor
Pentru a atinge aceste obiective, strategiile de advertainment, povestire, conținut de marcă, plasarea produsului, marketingul de gherilă și UGC s-au dovedit eficiente în acest sens, în ceea ce privește aducerea companiilor și a produselor lor și prezentarea acestora în moduri creative, în așa fel încât să obțină o atenție specială din partea oamenilor prin, pur și simplu, vor fi diferite de obicei
Utilize aceste instrumente și planificări cu strategie și creativitate, în loc de, pur și simplu, a dezvolta anunțuri simple și masificate fără inteligență în spate, ceea ce ajunge să nu reușească să atragă, a reține și a angaja publicul țintă. Dacă este necesar să investești mai mult timp decât de obicei pentru crearea de active care să atragă cu adevărat atenția și să creeze un brand recall pentru mărcile tale, fă-o! Piața, acum câțiva ani, vine arătat semne că „marketingul care nu are fața de marketing” este unul dintre cele care aduc cele mai bune rezultate
A crea o legătură cu un public care este epuizat de atâtea informații în viețile lor este cu adevărat dificil. Până la urmă, când o persoană ajunge să aibă o experiență neplăcută cu compania dumneavoastră, acest sentiment durează mult timp, capabil de a prejudicia decenii de vânzări. Dar, o dată ce acest legătură a fost creată, el devine suficient de puternic pentru a transformavaloarea pe viațăclientului și reputația mărcii în fața concurenților săi
