De la cercetare la cumpărare: rolul SEO în creșterea mărcilor în îngrijirea pielii

Într-un scenariu în care deciziile de cumpărare ajung să fie influențate de puterea prezenței online, competiția pentru brand awareness (recunoașterea mărcii) prin canale digitale a devenit un element extrem de relevant pentru mai multe segmente. În lumea îngrijirii pielii, de exemplu, în care concurența pentru expoziții devine din ce în ce mai mare, iar consumatorii sunt mereu în căutarea celor mai bune soluții pentru nevoile lor individuale, având o strategie SEO solidă este esențială pentru a stimula recunoașterea mărcii și, în același timp, pentru a genera conversii.

Astăzi, Brazilia reprezintă a patra cea mai mare piață de frumusețe și îngrijire din lume. Pentru a defini marca la alegere, consumatorii cercetează ingredientele, caută să înțeleagă beneficiile fiecărui produs și ascultă cu atenție recomandările prietenilor sau profesioniștilor. Astfel, există mai multe modalități prin care un brand poate depăși barierele și intra în imaginația publicului. Cu toate acestea, chiar și în fața diferitelor posibilități, este ușor de fundamentat că cea mai bună dintre opțiuni rămâne căutarea traficului organic, în special din SEO integrat strategic. 

Una dintre principalele provocări pentru realizarea traficului organic este cucerirea spațiului în termeni care nu au legătură cu marca (non-branded).Multe căutări în segmentul de îngrijire a pielii implică îndoieli cu privire la tipurile de piele, eficacitatea ingredientelor și recomandările de produse. prin crearea de conținut relevant și bine poziționat pentru acești termeni, o companie tinde să ajungă la noi audiențe în mod natural, să educe consumatorul și să influențeze călătoria sa de cumpărare în diferitele canale de vânzare.

Pentru aceasta, unele acțiuni sunt decisive.primul pas este de a înțelege intențiile de căutare a consumatorilor și de a mapa cuvinte cheie strategice. în cazul pieței braziliene, de exemplu, termenii legați de hidratare și îngrijire pentru pielea grasă reprezintă o cerere mare. Crearea de conținut aprofundat, bazat științific și validat de experți crește credibilitatea și îmbunătățește performanța în motoarele de căutare.

Un alt punct critic este optimizarea tehnică a site-ului. viteza de încărcare, structura URL-ului, utilizarea mobilă și link-urile interne bine planificate au un impact direct asupra clasamentului căutării. În plus, instrumentele de inteligență artificială sunt deja folosite pentru a îmbunătăți curatarea informațiilor, asigurându-se că conținutul este complet și aliniat cu bunele practici Google.

Sinergia dintre SEO și marketingul influencer extinde, de asemenea, acoperirea mărcii. Parteneriatele cu dermatologi și experți pot adăuga valoare conținutului și pot consolida autoritatea companiei. Citările din surse de încredere, studiile de caz și articolele aprofundate ajută la stimularea angajamentului și la creșterea ratei de retenție a utilizatorilor.

Pentru ca strategia SEO sa aiba succes, este esential sa gandim in continuare pe termen lung Investitia in continut original si de calitate trebuie sa fie continua, cu actualizari frecvente si aliniata la tendintele pietei Companiile care adopta o abordare cu adevarat strategica castiga o pozitionare solida si recompensata de o baza loiala de consumatori informati si implicati.

Într-un mediu digitalizat în care atenția consumatorilor este un bun dincolo de disputat, cine domină SEO nu se găsește doar 2 este amintit.