În universul marketingului și publicității, parteneriatele strategice sunt esențiale pentru a impulsiona rezultatele și a promova inovația. Un exemplu al acestei dinamici este relația dintre agențiile de publicitate și partenerii de creștere a aplicațiilor – cum a compania pe care o reprezint, care va dincolo de soluții tehnologice pentru a impulsiona aplicațiile brandurilor. Acest model de colaborare trebuie să fie bazat pe co-creație, întotdeauna cu accent pe client, într-un echilibru în care autonomia fiecărei părți nu compromite obiectivele comune.
Întrebarea centrală este: cum să structurăm această parteneriat pentru ca co-creația să fie eficientă? Cum trebuie să fie încurajată și stimulată această „relație” ideală pentru a funcționa? În primul rând, este nevoie ca angajamentul să fie genuin și strategic, și nu doar protocolar. Rolul agențiilor trebuie să depășească simpla intermediere între mărci și furnizorii de tehnologie – piața cere integrare și soluții complete.
Cocrerea poate avea loc încă din momentul unei competiții – în momentul structurării unei propuneri, trecând prin mărci care sunt deja clienți ai agenției și sunt în procesul de creare a aplicațiilor, precum și cele care deja au aplicații, dar prezintă potențial pentru a-și diversifica mai mult planul de media și a scala rezultatele. Adică, posibilitățile sunt infinite, de când parteneriatul să fie fluid și onest.
Ideea nu este de a adăuga încă un pas pentru angajarea serviciilor de marketing și media mobilă, ci să te bazezi pe un expert, cu o perspectivă și know-how profund al ecosistemului mobil, pentru a atinge potențialul maxim de creștere al aplicației în cauză. Adică, este o mai multă „minte” care va face toată diferența în crearea unor planuri mai complete, versatile și de impact.
În cadrul unui App Growth Hub precum Rocket Lab, misiunea este de a extinde raza de acțiune și relevanța aplicațiilor mobile, întărind prezența mărcii și conectând-o la publicul potrivit. Pentru ca planurile de media să fie eficiente, diversificarea și colaborarea sunt cuvinte cheie, cu o amestec de strategii, tehnologii, formate și angajament activ pentru a răspunde așteptărilor mărcii anunțătoare și ale utilizatorului final.
Procesul de co-creare poate și trebuie să testeze noi abordări și să învețe din rezultate, asigurându-se că toți cei implicați sunt angajați în obiectivele care trebuie atinse și în riscurile posibile.
Un exemplu relevant a fost o campanie digitală dezvoltată pentru un mare retailer în timpul ultimei Black Friday cu soluția noastră de Apple Search Ads. Platforma era relativ nouă pe piața braziliană și era prima dată când marca urma să o testeze. Proiectul a fost inițiat de agenție și, ulterior, a implicat un lucru integrat între echipa clientului, agenția și echipa noastră, cu sprijinul activ al tuturor celor implicați. Rezultatul? Performanță peste așteptări și client fidelizat, astfel încât a continuat cu noi și cu agenția, și continuă să exploreze alte soluții de la Rocket Lab.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Un executiv din sector mi-a adus ceva în acest sens, spunând că după doi ani și jumătate de muncă cu un anumit produs, cele două echipe (agenția și clientul) erau „blocate” și nu mai ieșeau din același „platou” de rezultate în campaniile digitale. În acest caz, prezența unui furnizor de App Growth a adus o suflare de noi posibilități care a aerisit relația. Desigur, este esențial ca acest proces să se desfășoare într-un mod integrat, fără rupturi, asigurându-se că agenția rămâne o piesă cheie în ecuația strategică.
Într-o piață din ce în ce mai competitivă, unde mărcile cer inovație și creștere continuă, co-crearea nu este doar un avantaj, încă o necesitate. Și acest lucru este deosebit de important într-o piață în care tendințele și așteptările consumatorilor se schimbă rapid, deoarece, pe lângă impulsionarea rezultatelor, ea promove un mediu de învățare constant, permițând ca toți cei implicați să schimbe cunoștințe și să se adapteze la schimbările rapide din sector.
La final, construirea de relații solide și strategice generează valoare durabilă. Parteneriate bine structurate duc la inovație, diferențiere și creștere durabilă. Salut? Fiind de partea agențiilor sau a advertiserilor, este timpul să începi să cauți partenerii ideali pentru a face asta să se întâmple!
