Reclame sponsorizate: Cât timp vor avea?

Un lucru pe care mulți profesioniști media plătiți l-au observat în ultimii ani este costul constant al reclamelor plătite, fie că sunt reclame Google, reclame meta, reclame Tiktok etc. În urma acestei idei, apar câteva îndoieli cu privire la subiect: Care sunt motivele creșterii reclamelor și cât timp vor continua să devină mai scumpe?

Oricât de mult nu este o resursă organică și gratuită, investiția în reclame plătite poate aduce profituri extrem de semnificative companiilor, deoarece permit o acoperire mai mare a publicațiilor dezvoltate astfel încât brandul să ajungă la un public mai cuprinzător și, în același timp, segmentat în funcție de persoana atrasă de serviciile sau produsele oferite. Și din acest motiv, chiar și cu creșterea prețurilor în creștere, investițiile continuă.

Problema, însă, este că a existat o percepție clară asupra prețurilor în creștere ale zonei în ultimii ani, declanșată în principal de pandemie. La urma urmei, odată cu răspândirea, la nivel global, a COVID-19 în 2020 și 2021, mai multe unități au fost nevoite să-și închidă porțile. Ca răspuns la acest impact puternic asupra pieței fizice, am văzut, în consecință, un mare impuls în utilizarea internetului de către populație, care a început să participe zilnic, la viața multor oameni care, chiar înainte, nu aveau contact sau interes în spațiul virtual.

Datele OMS, ca dovadă în acest sens, arată că a existat o creștere de la 71% la 83% a numărului de gospodării cu acces la internet între 2019 și 2020, corespunzătoare a aproximativ 61,8 milioane de case conectate. În acest scenariu, deoarece magazinele fizice nu ar putea lucra din nou într-un timp scurt, ideea grozavă pe care o aveau mulți antreprenori a fost să înceapă să vândă prin internet, unde toți oamenii au ajuns să participe ore lungi.

În plus, în timpul izolării sociale, mulți profesioniști erau șomeri și aveau nevoie să caute ceva pentru a se putea menține financiar, ceea ce a declanșat și o altă mișcare de mare importanță în această perioadă: InfoProducts. Printre acestea, popularizarea conținutului de management al traficului plătit a fost remarcabilă.

Am avut apoi trei baze pentru evenimentul pe care îl analizăm, și anume: angajatorii (din magazinele care s-au închis în timpul pandemiei), profesioniști care aveau munca închisă și, în final, vânzarea cunoștințelor necesare pentru ca persoanele care erau șomeri să înceapă o simplă muncă în zonă – ceea ce a dus la o suprapopulare atât a magazinelor online, cât și a managerilor de trafic. rezultatul? Mai multe magazine din același segment concurează pentru, în sistemul de licitații, platformele publicitare pentru aceleași cuvinte cheie.

Într-o idee paralelă, de exemplu, când există o cerere mare pentru un tip de produs și piața are o lipsă de stoc, ce se întâmplă? pretul creste. Și asta s-a întâmplat în ultimii ani. A existat o lipsă de audiență pentru toate aceste magazine care nu știau cum să-și ajusteze comerțul electronic.

Această mișcare în creștere a prețurilor a fost puternic însoțită de întreaga piață din întreaga lume, având chiar impact asupra unei serii de produse alimentare populare pe masa braziliană, așa cum a demonstrat într-un articol al lui O Globo, “În ianuarie și februarie, costul alimentelor la domiciliu a crescut cu 2.951 tp3t, față de 1.251 tp3t pentru IPCA. El Niño a afectat recolta. Fasolea, orezul, cartofii și morcovii sunt deja mari de 10% în 2024”.

Legat de economia internațională, luăm ca exemplu datele împărtășite în sondajul “Rata inflației din Marea Britanie: Cât de repede cresc prețurile?”, în care s-a constatat că, deși inflația a scăzut semnificativ de când a atins 11,11 tp3t în octombrie 2022, care a fost cea mai mare rată din ultimii 40 de ani, aceasta nu înseamnă că prețurile scad – doar că cresc mai puțin rapid. Toate acestea indică faptul că nu numai prețurile AD cresc, dar întregul cost este pe o curbă în creștere.

În acest context general, este clar motivul creșterii prețurilor campaniilor plătite, care sunt rezumate într-un mod rezumat: datorită creșterii generale a prețurilor într-un mod universal (chiar și în țările din prima lume); prin suprapopularea agenților de publicitate din aceeași nișă, fără puncte diferențiate; și devalorizarea monedei braziliene, ceea ce sfârșește prin a agrava situația. Având în vedere acest lucru, tendința prețurilor campaniilor PCP și PPI (plată pe clic și, respectiv, pe imprimare) este aceea a unei creșteri continue a costurilor sau, cel puțin, aceasta este viziunea comună a profesioniștilor din zona de trafic plătită cu ani de experiență pe piață.