AdTech-urile continuă să joace un rol crucial în sectorul marketingului digital, impulsionate de progresele tehnologice și schimbările în așteptările consumatorilor. În 2024, specific, universul AdTech-urilor a fost scena a două dezbateri centrale: descontinuarea cookie-urilor și utilizarea omniprezentă a Inteligenței Artificiale. E, se pare că totul indică, ei promit să-și mențină rolul de lider în acest an, împreună cu alte provocări.
În domeniul cookie-urilor, dacă ele generează îngrijorări în societate cu privire la confidențialitatea utilizatorilor, ele sunt de asemenea esențiale pentru personalizarea anunțurilor, oferind o o experiență mai relevantă pentru consumator. Cu browserele eliminând, treptat, suportul pentru cookie-uri de terță parte, este responsabilitatea AdTech-urilor să se concentreze pe soluții alternative pentru urmărire și personalizare, de exemplu.
Utilizarea instrumentelor de Inteligență Artificială destinate campaniilor online și offline a început să revoluționeze modul în care AdTech-urile pot aduce rezultate clienților lor. IA, în special în ramura sa generativă, deja schimbă peisajul sectorului. Cu un accent inițial pe reducerea costurilor operaționale, instrumentele devin și mai accesibile și dominante în 2025 pentru personalizarea și optimizarea anunțurilor, ajutând companiile să ofere campanii mai eficiente și direcționate
Monetizarea hibridă, strategia care combină diferite formate pentru a crește veniturile, trebuie să câștige spațiu dincolo de universul aplicațiilor – iarul va fi și aici motorul tău. Până la urmă, abordarea care permite unirea anunțurilor și achizițiilor pe aceeași platformă, tinde să fie adoptată de diverse segmente, iar utilizarea IA poate proiecta scenarii și ajuta la elaborarea de strategii mai eficiente. În plus, platformele de AdTech care ajută companiile să-și diversifice sursele de venit vor trebui să aibă un rol important, deoarece mai mulți anunțători ar trebui să își exploreze propriile inventare.
În scenariul macro, cu bugete publicitare optimizate la maximum, preferința pentru metrici de valoare directă, ca ca (Cost per acquisition), ROAS (Return on Advertising Spend) și LTV (Valoarea pe viață a clientului), va continua să crească, și aici din nou IA ajută la realizarea rapoartelor și panourilor de monitorizare a rezultatelor.
Platformele de AdTech bazate pe IA ajută la ajustarea automată a investițiilor în timp real, direcționând mai multe resurse către canale sau campanii care prezintă o performanță mai bună. În acest caz, indicatori asociați cu „obiective de vanitate”, ca CPM (Cost pe mie de impresii) și CPC (Cost pe clic), vor pierde relevanță, pe măsură ce advertiserii caută randamente mai precise pentru investițiile lor.
Lumea fără biscuiți
Chiar și cu ascensiunea copleșitoare a IA-urilor, marele obiectiv pentru 2025 va fi găsirea de soluții care să armonizeze și să echilibreze dicotomia dintre confidențialitate și personalizare, îndeplinind așteptările consumatorilor și nevoile advertiserilor. Paralel, într-o piață publicitară în continuă evoluție, companiile vor trebui să demonstreze agilitate și să-și diversifice strategiile de monetizare.
Paralel cu asta, media de retail (saumedia de retailse prezintă de asemenea ca unul dintre punctele forte ale marketingului digital din acest an. În fața lipsei de inventare publicitare, modalitatea apare ca o soluție interesantă, în special pentru micii și mediile comercianți cu amănuntul care vor putea explora mai ușor propriile lor spații publicitare. În plus, utilizarea datelor primare în aceste canale, fără a necesitatea de a împărtăși informații cu terți, poți simplifica problemele legate de confidențialitate.
Cu asta, retailerii își transformă canalele digitale în surse secundare de venit și valorifică ecosistemul informațional, oferind conținut publicitar relevant care ajută la consolidarea relației cu consumatorii. În această direcție, cu consumatorii din ce în ce mai înclinați să facă cumpărături prin aplicații în loc de browsere, aplicațiile se consolidează ca un canal strategic pentru AdTech-uri.
Nu din întâmplare, instrumentele oferite de platformele de streaming permit comercianților să ajungă la publicuri de aplicații fără a fi nevoie să creeze o aplicație de la zero, extinderea posibilităților de achiziție a unor noi utilizatori. În plus, aplicațiile, în special în sectorul jocurilor, trebuie să devină o sursă semnificativă de inventar publicitar, combinând anunțuri cu achiziții în cadrul aplicației.
E, pe măsură ce bugetele publicitare migrează din ce în ce mai rapid de la televiziunea deschisă la digital, creativitatea în explorarea de noi inventare și crearea de anunțuri interesante este marele „X” al problemei în prezent. Provocarea pentru companiile de AdTech este mare, dar un drum deschis pentru numeroase oportunități.
În cele din urmă, una dintre marile provocări ale sectorului rămâne repensarea abordării anunțurilor, care sunt adesea considerate irelevante sau invazive. Pentru a atrage atenția consumatorului, este esențial ca publicitatea să aducă valoare adăugată în loc să fie doar o sursă de disconfort pentru un client potențial.
Jessé Benedito este Manager Lider de Parteneriate la Yango Ads Space în Brazilia
