S krajem prvog tromjesečja godine možemo dobiti jasniju sliku brazilskog gospodarstva, maloprodajnog sektora i tehnoloških ulaganja u 2024. U zemlji koja je prošla kroz godine niskog rasta i brojne političke i ekonomske previranja, vlasnici poduzeća poslovali su oprezno, odgađajući ulaganja i nastojeći izbjeći rizike. No, po mom mišljenju, potreban je optimističniji pogled.
U konačnici, unatoč "vjesnicima propasti" koji inzistiraju na predviđanju kolapsa brazilskog gospodarstva, izgledi su pozitivni. Središnja banka, na primjer, od kolovoza 2023. provodi dosljedno smanjenje osnovne kamatne stope, Selic: u posljednjih sedam mjeseci zemlja je prešla s 13,75% godišnje na trenutnih 11,25% - a očekivanje financijskog tržišta je da ćemo u prosincu biti između 9% i 9,5%.
Ovaj pad od više od četiri postotna boda trebao bi donijeti olakšanje bilancama tvrtki, smanjujući financijske troškove, koji su bili otežani poteškoćama u pristupu kreditima 2023. nakon "epizode Americanas". Ovaj pozitivniji scenarij olakšava refinanciranje duga i povećava sposobnost ulaganja u širenje, tehnologiju i zalihe. Samo to je ključna točka za ponašanje maloprodajnog sektora u 2024. i kasnije.
No, ima još dobrih vijesti na planu : Focus Bulletin, koji je sastavila Središnja banka na temelju mišljenja glavnih financijskih agenata, početkom ožujka procijenio je rast brazilskog gospodarstva od 1,77% u 2024., s porastom od 2% sljedeće godine. S obzirom na to da maloprodaja tradicionalno raste iznad BDP-a, na horizontu su dobri izgledi za tvrtke koje znaju prepoznati prilike.
Usporavanje inflacije još je jedna pozitivna točka. Focus Bulletin predviđa IPCA (brazilski indeks potrošačkih cijena) od 3,76% za 2024. i 3,51% za 2025., oboje unutar cilja središnje banke – što otvara prostor za nastavak smanjenja kamatnih stopa i poboljšanje prihoda za opću populaciju. Manja inflacija znači veću kupovnu moć, veću potrošnju i više radnih mjesta, stvarajući pozitivan ciklus koji koristi cijelom društvu.
Tko će vjerojatno rasti u 2024. godini?
Izgledi za rast maloprodajnog sektora mogu se podijeliti u dva glavna bloka. Prvi je onaj sektora koji ovise o prihodima i zaposlenosti, poput supermarketa, ljekarni i trgovina za kućne ljubimce: s godinom pozitivnih, ali relativno stabilnih očekivanja za razvoj mase plaća i stope nezaposlenosti, očekuje se da će ovi segmenti doživjeti umjeren rast – iznad BDP-a, ali ništa spektakularno.
S druge strane, segmenti koji ovise o kreditima i povjerenju potrošača, poput polutrajnih dobara i (posebno) trajnih dobara, mogli bi konačno ostaviti iza sebe dugi niz loših kvartala i krenuti prema pozitivnijim izgledima.
Ipak, različite tvrtke će iskoristiti trenutak na različite načine. Baš kao što smo posljednjih godina vidjeli mnoge tvrtke s ozbiljnim problemima, druge su pokazale spektakularne rezultate. Najvažnija stvar je sposobnost svakog trgovca da razvije koherentnu strategiju i učinkovito je provede. Sve je potrebnije oslanjati se na analizu podataka o kupcima i poslovnih rezultata kako bi se brzo donosile odluke usklađene sa strategijom.
Samo zato što vjetar počne puhati u vašu korist ne znači da će svi biti u idealnoj poziciji da napune jedra i plove s mirom. Pogotovo jer se u prvoj polovici godine i dalje očekuju manje turbulencije, s boljim scenarijem koji počinje u srpnju. S približavanjem općinskih izbora u listopadu, ali u manje napetoj političkoj klimi nego što smo vidjeli 2022., nestabilnost bi se trebala manje osjećati u maloprodajnom sektoru.
Međutim, potrebno je obratiti pozornost na ono što se događa izvan zemlje. Kao što je rekao Thomas Friedman, živimo u ravnom svijetu: globalna kretanja imaju vrlo brz utjecaj na gospodarstva i mogu uzrokovati brze promjene u očekivanjima, ponašanju i poslovnim odlukama. U posljednjoj godini, na primjer, čimbenici poput sukoba između Rusije i Ukrajine te između Izraela i Hamasa donijeli su geopolitičke napetosti, dok je brod nasukan u Sueskom kanalu poremetio lanac opskrbe diljem svijeta. Panamski kanal pati od nedostatka kiše u regiji, smanjujući njegov kapacitet prijevoza tereta, dok El Niño pojačava globalnu krizu koja se zove globalno zatopljenje.
Gledajući dalje od "Brazilskog otoka", postoji mnogo razloga za zabrinutost. Iako su ti čimbenici općenito izvan naše kontrole, potrebno je biti spreman brzo reagirati i, ako je potrebno, promijeniti planove, ciljeve i inicijative kako bismo se nosili s novim scenarijima.
Tehnologija, inovacije, rizični kapital
Iz perspektive inovacija i ulaganja rizičnog kapitala, trenutni kontekst, s padom kamatnih stopa i povećanom sposobnošću tvrtki da nastave projekte, prilično je pozitivan. U 2022., a posebno 2023. godine, inicijative digitalne transformacije usporile su u mnogim tvrtkama, koje su se više bavile osiguravanjem kratkoročnog opstanka. Problem je u tome što neuspjeh u ulaganju u strukturne aspekte poslovanja praktički jamči dugoročni neuspjeh. Složena dilema koju će gospodarstvo u 2024. godini postupno pomoći otključati.
S nižim kamatnim stopama i kontroliranom inflacijom, poticaji za ulaganja rizičnog kapitala rastu, posebno u tehnološkim tvrtkama s čvrstim prijedlozima i jasnim odgovorima na „bolne točke“ u maloprodaji. Daleko smo od „iracionalnog oduševljenja“ od prije nekoliko godina, što je zapravo dobra stvar: ideje bez učinkovite primjene gube tlo pod nogama u okruženju pragmatizma. Omjer troškova i koristi te sposobnost generiranja stvarnih prednosti za tvrtke odredit će veličinu „čeka“ koji će startupi primati tijekom 2024. godine.
