Retail Media: care sunt beneficiile pentru companii?

Ce face compania dvs. diferit pentru a atrage și reține din ce în ce mai mulți consumatori? Atingerea acestui obiectiv pe o piață extrem de competitivă poate fi o piatră mare în pantoful fiecărui antreprenor. Dar există strategii care se remarcă și se dovedesc puternic benefice în acest sens, cum ar fi Retail Media. Concentrarea dvs. pe publicitatea cu amănuntul poate crește semnificativ conversia clienților potențiali și creșterea productivității, dar trebuie să fie foarte bine planificată pentru a atinge acest scop.

În definiția sa, această strategie de marketing se referă la actul de utilizare a piețelor și a mărcilor de vânzare cu amănuntul, în special a site-urilor lor web, ca loc de prezentare a mărcii sau a produselor, indiferent dacă acest lucru este realizat de anunțuri sponsorizate în cadrul paginii cu rezultatele căutării, bannere în categorii de produse sau chiar anunțuri pe pagina de pornire. în acest sens, fiecare comerciant cu amănuntul va stabili suma percepută pentru dezvăluire, care va utiliza, de asemenea, baza sa de date pentru a efectua direcționarea anunțurilor, astfel încât acestea să fie direcționate către un anumit public.

Potrivit unui sondaj realizat de Enext în parteneriat cu Newtail, 791TP3 T dintre companiile care și-au contribuit cu datele pe această temă investesc deja în Retail Media, recunoscând modelul ca o tendință puternică în domeniul publicității și marketingului.

Din punct de vedere juridic, odată cu crearea Legii generale privind protecția datelor (LGPD), modul în care marketingul digital și-a colectat datele pentru a putea înțelege comportamentul consumatorilor prin istoriile lor de navigare a devenit foarte complicat. A existat un mare impact în domeniul de aplicare al mass-media plătite, care era obișnuită să aibă mai multe date despre consumatori într-un “” mai ușor și mai practic, care s-a schimbat odată cu valabilitatea Legii.

Pentru a le ajuta să se conformeze fără a aduce atingere colectării și analizei datelor, Retail Media a început să se remarce prin prezentarea datelor primei părți (informații colectate direct pe site), pe lângă faptul că acționează ca un filtru, deoarece persoana care se află pe un site de vânzare cu amănuntul demonstrează clar interes pentru un produs.

Odată cu aceasta, am avut și o schimbare puternică în obiceiurile consumatorilor atunci când cumpărăm online, care a fost resimțită pe scară largă în ultimii ani. în practică, în loc să caute produsele dorite în motorul general de căutare, mulți au început să prefere să acceseze site-urile oficiale ale mărcilor pentru această selecție. Acest lucru a fost dovedit într-un studiu realizat de PowerReviews, care a adus datele de acces ale utilizatorilor la unele dintre principalele platforme ale pieței pentru această direcție: Amazon (501TP3 T), Google (31.51TP3 T), site-uri de vânzare cu amănuntul sau de marcă (141TP3 T), site-uri de analiză (21TP3 T) și rețele sociale (213 T).

Dacă analizăm și creșterea valorilor anunțurilor în cadrul Google și Meta, o concurență mai mare în utilizarea cuvintelor cheie în motoarele de căutare, optarea pentru investiții în dezvăluiri în platformele retailerilor și piețelor care, desigur, au o mare putere de brand în conștientizarea oamenilor, precum și o logistică foarte optimizată, pot aduce rezultate mai bune în vizibilitate și proeminență competitivă.

Pentru a încuraja și mai mult domeniul marketingului și al publicității să își utilizeze spațiile disponibile, proprietarii acestor platforme creează chiar instrumente care permit analiza continuă a campaniilor, verificând datele care sunt prezentate și pe alte platforme, cum ar fi Google Ads și Meta Ads.

Toate acestea fac ca Retail Media sa fi devenit larg investita in piata si, de fapt, o optiune strategica pentru obtinerea unor rezultate mai bune, in urma miscarii consumatorilor de a cauta produsele dorite direct pe site-urile brandurilor lor Cei care pariaza pe aceasta actiune, vor tinde cu siguranta sa culeaga fructe coapte pentru a vinde din ce in ce mai mult.