Mai mult de jumătate dintre branduri au influencerii ca parte centrală a strategiei lor de comunicare

Influencer marketing a făcut un salt semnificativ în 2025, deoarece a început să ocupe centrul strategiilor de brand. După trei ani în care procentul companiilor care au văzut influencerii ca fiind foarte importanți “ și o parte centrală a strategiei de profil a rămas relativ stabil, în 40%, indicele a avansat semnificativ, ajungând la 52%. Datele sunt din sondaj “Vino acolo la Creator Economy 2026”, de la YouPix.

Studiul subliniază, de asemenea, că în 2025, 821TP3 T de branduri au început să considere influencer marketing important sau foarte important și central pentru strategia lor de comunicare 2024, când acest indice a fost 761TP3 T. Mișcarea consolidează o tendință de creștere continuă observată din 2017, când 671TP3 T de companii au atribuit această relevanță influencerilor.

Pentru Fabio Goncalves, director de talente braziliene și americane la Viral Nation și expert pe piața de marketing de influență de mai bine de un deceniu, acest lucru indică o schimbare de mentalitate, cu mai puține acțiuni punctuale și proiecte mai structurate pe termen lung: “Astăzi, influencerul participă la planificare, construcție creativă și, adesea, la strategia de brand în sine. Nu este vorba doar de acoperire, ci de relevanță, consistență și afinitate culturală. Când este bine integrat, creatorul devine un atu-” strategic.

Deși acest nivel de integrare nu este încă o practică consolidată pe piață, Goncalves subliniază că brandurile care pariază deja pe co-creare au obținut rezultate superioare. potrivit acestuia, campaniile construite în colaborare tind să aibă performanțe mai bune decât cele bazate pe briefing-uri din ipsos, tocmai pentru că respectă limbajul, repertoriul și relația de încredere pe care influencerul a stabilit-o deja cu publicul său.“Sunt puține companii care fac asta astăzi, dar cei care au înțeles valoarea co-creării și-au dat deja seama că câștigurile sunt mai consistente și mai sustenabile pe termen lung”.

În opinia lui Fabio, acest avans reflectă o reorganizare a rolului influencerului în cadrul strategiilor companiilor: “Brandurile încep să înțeleagă că creatorul nu mai este un canal de suport, ci o legătură directă cu comunitățile foarte angajate. influencerii construiesc narațiuni, generează identificare și traduc valori mult mai eficient decât comunicarea instituțională tradițională. prin urmare, au ajuns să ocupe centrul strategiei, și nu periferia de profil, analizează el.

Creșterea este, de asemenea, legată de maturitatea pieței și de căutarea unor rezultate mai tangibile. Potrivit agentului, odată cu fragmentarea atenției și scăderea eficienței formatelor tradiționale, mărcile au început să investească acolo unde există o conversație reală, ascultare activă și impact măsurabil.

În acest nou scenariu, cererea de profesionalizare, metrici clare și relații de durată mai lungă între mărci și creatori crește, de asemenea. Potrivit expertului, această mișcare necesită o pregătire mai mare atât din partea influencerilor, cât și a agențiilor care îi reprezintă.

“Na Viral Nation, de exemplu, structurăm operațiuni din ce în ce mai concentrate pe parteneriate pe termen lung, data intelligence și dezvoltare creativă.Rolul agenției este de a se asigura că creatorul își poate scala influența cu sustenabilitatea, în timp ce brandurile au securitate, consecvență și revenire. marketingul Influencer a intrat cu siguranță în agenda strategică a companiilor.și asta schimbă totul”, conchide Goncalves.

Sondajul complet poate fi accesat la adresa https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.