Brazilia Sancțiunile Legii nr. 15.325/2026 și oficializează profesia de influență digitală; înțelegeți impactul asupra pieței

Anul 2026 marchează un punct de cotitură în economia digitală braziliană cu sancțiunea de Legea nr. 15.325/2026, care recunoaște și reglementează oficial profesia de influencer digital. Noua legislație elimină crearea de conținut din informalitate și stabilește linii directoare pentru un sector care a devenit principala aspirație profesională a tinerilor din țară.

Potrivit unui sondaj INFLR, 75% de tineri brazilieni visează să acționeze ca creatori de conținut. Noua lege vine pentru a structura această dorință colectivă, transformând ceea ce odată a fost văzut ca o “cale improvizată între postările virale” într-o activitate multimedia guvernată de responsabilitatea legală și criterii comerciale clare.

sfârşitul amatorismului

Pentru Camila Renaux, specialist în marketing digital, noua legislație provoacă o schimbare culturală care transcende textul legal. Era influencerului amator, care a operat fără strategie sau preocupare pentru impactul social, se apropie de sfârșit.

“Marea întoarcere nu este doar în textul legii, ci și în schimbarea mentalității. De acum înainte, nu mai poți trata marketingul de influență ca pe un accesoriu. începe să ceară planificare, profesionalism și responsabilitate reală pentru ceea ce se comunică”, analizează Renaux.

Schimbări în relațiile de afaceri

Impactul imediat se va simți în departamentele de marketing și agențiile de publicitate. Prognoza este pentru o piață mai selectivă:

• Contracte rigide: Acordurile verbale sau informale vor da naștere la contracte detaliate.
• Transparență obligatorie: Semnalizarea conținutului sponsorizat nu mai este o “bună practică” pentru a deveni o cerință legală de bază.
• Filtru de calitate: Mărcile tind să acorde prioritate creatorilor cu reputație solidă și date structurate, în detrimentul profilurilor care au doar numere de gamă (metrice de vanitate), dar lipsite de profesionalism.

Expertul avertizează că influența susținută doar asupra informalității va pierde spațiu. “Supraviețuiește celor care înțeleg impactul, reputația și responsabilitatea”, subliniază Renaux.

Impactul social și viitorul profesiei

Reglementarea joacă, de asemenea, un rol pedagogic. Prin impunerea unor limite etice și profesionale, legea urmărește să protejeze imaginația copiilor și adolescenților, împiedicând cariera să se construiască pe precaritatea sau iluzia de bani ușori.

Noul scenariu nu are ca scop limitarea creativității, ci mai degrabă resetarea așteptărilor. Accentul pe piață migrează de la volumul de publicații la consistența și coerența mesajului. “Sectorul intră într-o fază în care doar vizibilitatea nu mai este suficientă. A influența, acum, este – și mai mult – a lua consecințe pentru ceea ce este produs și împărtășit”, conchide expertul.