611TP3 T de marketeri intenționează să-și crească investițiile de influență până la sfârșitul anului 2026

Marketingul influencer ar trebui să continue să crească în următorii ani. potrivit sondajului Media Reactions, 611TP3 T dintre marketeri intenționează să-și crească investițiile în creatorii de conținut în 2026, chiar și în fața provocărilor persistente în măsurarea rezultatelor.Datele reflectă consolidarea marketingului creatorilor ca pilon strategic al mărcilor și nu mai este doar o tactică complementară.

Studiul indică, de asemenea, o schimbare relevantă în modul în care va fi evaluată performanța acestor campanii. metrici precum aprecieri, opinii și implicare își pierd proeminența, dând loc unor indicatori mai legați de rentabilitatea investiției (ROI) și de construirea mărcii. Presiunea de a dovedi impactul real crește pe măsură ce bugetele pentru influenți cresc.

Pentru Fabio Goncalves, director de talent brazilian și american la Viral Nation și expert pe piața de marketing de influență de mai bine de zece ani, mișcarea este o consecință directă a maturității sectorului: “Brandurile au înțeles deja că marketingul creatorilor nu mai este un pariu experimental. Oferă acoperire, relevanță culturală și conversie. Ceea ce se schimbă acum este nivelul de taxare pe rezultat. Cu mai mulți bani investiți, cererea de valori mai solide, legate de creșterea mărcii, considerație și rentabilitatea investiției și NU doar aprecieri și vizualizări, pomeniile cresc.

Un alt punct evidențiat de Kantar este importanța tot mai mare a ideilor integrate și consecvente între diferite canale. potrivit companiei, campaniile cu concepte coerente și integrate între diferite canale sunt de 2,5 ori mai importante pentru succesul de astăzi decât erau acum un deceniu. totuși, doar 271TP3 T de conținut pentru creatori este puternic conectat la brand, ceea ce dezvăluie o nealiniere între strategie și execuție.

“Există un paradox interesant: mărcile doresc să extindă marketingul creatorilor, dar totuși tratează multe proiecte ca acțiuni izolate. Viitorul trece prin platforme creative pe termen lung, teme recurente și narațiuni continue. Acest lucru întărește marca și oferă mai multă libertate creativă influencerului de a lucra cu consistența de profil, se gândește Goncalves.

Studiul mai evidenţiază că creatorii nu sunt actori, ci producători de conţinut cu propriul limbaj, propriul ritm şi coduri culturale specificeÎn acest context, provocarea pentru branduri va fi să înveţe să dea control şi să co-creeze, stabilind linii directoare clare fără a înăbuşi creativitatea.

“Dacă conduci prea mult, omori spontaneitatea. dacă te orientezi prea puțin, riști ca brandul să dispară din istorie.Echilibrul constă în definirea unor linii directoare clare, a unor metrici de succes bine stabilite și în a-l lăsa pe creator să facă ceea ce știe să facă best”, spune executivul.

Pentru agenții, acest nou scenariu necesită o schimbare structurală în modul în care planifică și execută campanii: “Na Viral Nation, de exemplu, ne pregătim pentru o piață în care marketingul creatorilor va fi și mai strategic și orientat spre performanța mărcii. Rolul nostru ca agenție este de a structura aceste parteneriate pe termen lung, de a profesionaliza crearea de conținut și de a ne asigura că mărcile și creatorii merg împreună pe platforme creative consistente. Aceasta este următoarea fază a industriei: mai puține acțiuni unice și mai multe ecosisteme de conținut”.

Accesați sondajul complet aici: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.