Comerțul electronic brazilian face R$ 10,8 miliarde la sfârșitul anului, determinat de volumul comenzilor și de căldură

Comerțul electronic brazilian a încheiat 2025 confirmându-și puterea ca motor de vânzare cu amănuntul, dar sub o nouă dinamică a consumatorilor. Între 19 și 31 decembrie, sectorul a câștigat R$ 10,8 miliarde, înregistrând o creștere de 18,7% în raport cu aceeași perioadă a anului precedentSondajul este de la Confi Neotrust, care monitorizează circa 7 mii de magazine virtuale din țară.

În ciuda saltului veniturilor, cifrele expun un scenariu de prudență economică. Creșterea a fost susținută de creșterea volumului comenzilor, în timp ce valoarea medie a achizițiilor (bilet mediu) a scăzut 3,1%, închiderea în R$ 290.30. datele sugerează că, presat de ratele ridicate ale dobânzilor, brazilianul a optat pentru elemente de valoare mai mică sau a profitat de promoții agresive pentru a închide anul.

Reduceri de Crăciun și contrast cu vânzarea fizică cu amănuntul

Strategia de căutare a prețului a fost evidentă în săptămâna Crăciunului (19-25 decembrie).În acest interval, cifra de afaceri a crescut cu 14,21TP3 T (5,9 miliarde R1TP4 T), dar biletul mediu a avut o scădere bruscă de 7,9%.

Această performanță digitală contrastează cu timiditatea retailului fizicDatele Getnet arată că vânzările față în față au crescut doar cu 1,71TP3 T în decembrie în comparația anuală și chiar au scăzut cu 1,31TP3 T comparativ cu noiembrie, evidențiind încetinirea activității economice în a doua jumătate.

Efect de vară: explozia vânzărilor de după Crăciun

Perioada post-Crăciun (26 la 31 decembrie) a adus o redresare a prețurilor și o schimbare a mixului de produse, determinată de factorii climatici. vânzări Online adăugat R1TP4 T 4.8 miliarde 4.8 miliarde IO o creștere semnificativă în 24,8% despre 2024.

Odată cu venirea verii și temperaturile ridicate, categoria de aparate de aer conditionat tras 284%, Mutarea R$ 433 milioane. frigiderele au avut, de asemenea, un nivel ridicat relevant de 38,51TP3 T. Spre deosebire de săptămâna precedentă, biletul mediu în această perioadă a crescut 3,41TP3 T (R1TP4 T 305), tras de aceste bunuri de folosință îndelungată cu valoare adăugată mai mare.

Noua raţionalitate a consumului

Pentru experți, rezultatele consolidează canalul digital, dar avertizează asupra sfârșitului achizițiilor impulsive.Hygor Roque, a, Venituri principale divibank consideră că consumatorul actual este mai rațional și mai sensibil la preț.

“Creșterea comerțului electronic nu înseamnă neapărat o mai mare disponibilitate de a cheltui Creșterea volumului cu presiunea biletelor arată că decizia de cumpărare este din ce în ce mai condiționată de promoții și comoditate”, spune Roque.

Executivul subliniază că strategiile bazate doar pe reduceri tind să-și piardă din avânt. Pentru următorul ciclu, diferența de retail ar trebui să se concentreze pe o logistică eficientă și pe utilizarea inteligentă a datelor pentru a păstra un client din ce în ce mai selectiv.