Media Retail Off-site (sau Media de vânzare cu amănuntul în afara site-ului) este strategia de publicitate în care comercianții cu amănuntul își folosesc datele proprietare (date primare) pentru a viza și afișa anunțuri pe canale terțe, în afara propriilor site-uri web sau aplicații.
Diferit de La fața locului (anunțuri în cadrul magazinului online al retailerului) și In magazin (anunțuri în magazin), Off-site caută consumatorul în călătoria lor de divertisment și navigare generală, folosind istoricul achizițiilor cu amănuntul pentru a asigura livrarea corectă a mesajelor.
Cum funcționează
Retailerul acționează ca un furnizor de audiență. Anonimizează datele clienților dvs. (cine cumpără ce, cât de des) și le conectează la platformele de cumpărare media (DSP) sau Date despre camerele curate. acest lucru permite unei mărci (de exemplu, un producător de scutece) să achiziționeze inventar publicitar pe canale externe, vizând în mod specific persoanele care au achiziționat produse pentru copii din rețeaua respectivului retailer în ultimele 30 de zile.
Canalele principale ale vehiculelor
Marea revoluție a Off-site-ului este extinderea inventarului pentru canalele cu impact vizual ridicat:
- CTV (TV conectat): Anunțurile care apar pe serviciile de streaming (cum ar fi Netflix, Globoplay, YouTube) sau interfețele Smart TV, vizate de comportamentul real de cumpărare, nu doar de ceea ce urmărește persoana respectivă.
- DOOH (Digital Out-of-Home): Panouri publicitare digitale, ecrane în lifturi sau stații de autobuz Tehnologia vă permite să afișați anunțuri numai în momente sau locuri în care există o concentrație ridicată a profilului de audiență mapat de retailer.
- Web deschis și social: Bannere pe site-uri de știri, bloguri și rețele sociale (Meta, TikTok), conduse de date de vânzare cu amănuntul.
Marele Diferențial: Atribuirea “Loop Closed”
Principalul avantaj al Retail Media Off-site față de media programatică tradițională este măsurarea. întrucât retailerul deține datele tranzacției, reușește să conecteze vârful inițial (utilizatorul a văzut anunțul la televizor) cu vârful final (utilizatorul a cumpărat produsul pe site sau în magazinul fizic câteva zile mai târziu).Acest lucru se numește Atribuire buclă închisă (Atribuire în buclă închisă).
Exemplu practic
Imaginați-vă o rețea de farmacii.
- Dat: Farmacia știe că Clientul X cumpără protecție solară în fiecare decembrie.
- Acțiune în afara amplasamentului: În noiembrie, farmacia folosește aceste date pentru a afișa clientului X un anunț pentru o nouă marcă de protecție solară, în timp ce acesta urmărește un videoclip pe YouTube (CTV) sau navighează pe Instagram.
- Rezultat: Clientul X merge la farmacie și cumpără produsul Rețeaua poate confirma brandului de advertiser că vânzarea respectivă a fost influențată de anunțul de pe YouTube.
De ce tendință?
Odată cu sfârșitul cookie-urilor de la terți și a restricțiilor de confidențialitate, datele de vânzare cu amănuntul (bazate pe achiziții reale și înregistrări înregistrate) au devenit “ouro”-ul publicității digitale, oferind o alternativă sigură și eficientă la segmentarea audienței în afara mediului de vânzări.
Termeni înrudiți
- Retail Media Network (RMN)
- Date de primă parte
- Programatic
- Măsurare în buclă închisă
