Cercetările Tiktok arată că influențatorii au făcut reclame au 70% mai multe clicuri decât reclamele tradiționale

Un raport recent publicat de Tiktok subliniază că reclamele conduse de creatorii de conținut, așa-numitele “reclame conduse de creatori”, generează cu 70% mai multe clicuri (rată de clic, CTR) decât campaniile tradiționale produse de mărci, menținând același cost pe mie de afișări (CPM). În plus, aceste campanii oferă 159% mai multă implicare decât reclamele care nu sunt create de influenți.

Raportul, care a analizat datele campaniei între februarie 2024 și ianuarie 2025, atribuie diferența în principal trei factori: domeniul pe care creatorii îl au asupra culturii și formatului platformei, capacitatea lor de a genera conținut de înaltă frecvență într-un mod agil și, mai ales, nivelul de încredere pe care și-au construit-o cu adepții lor.

Pentru Fabio Gonçalves, director al talentelor braziliene și nord-americane la Viral Nation Agency și un veteran al pieței de influență a marketingului, aceste cifre confirmă o tendință deja vizibilă.

“Ceea ce vedem este că campaniile cu influenți oferă mai mult decât vizibilitate, ele oferă rezultate. Același CPM arată că costul nu crește; ceea ce se schimbă este eficacitatea. O reclamă făcută de un creator se conectează cu adevărat cu publicul, își vorbește limba și are autoritate. Acest lucru generează clicuri, conversii și valoare reală pentru brand”, spune el.

În contextul Tiktok, CPM - adică costul pe o mie de afișări - continuă să fie folosit ca referință de planificare media. Dar raportul evidențiază că, deși acest parametru este menținut, reclamele create de influenți au rezultate mult mai mari. Acest lucru redefinește modul în care mărcile ar trebui să evalueze rentabilitatea investiției în publicitatea digitală. 

Raportul Tiktok demonstrează, de asemenea, că multor echipe de marketing intern le este dificil să reproducă agilitatea de producție și formatul autentic al creatorilor. Capacitatea influențelor de a proiecta, înregistra și publica ca parte a vieții lor de zi cu zi oferă amploare și agilitate care cu greu ar fi obținute prin scripturi de marcă convenționale.

“În modelul tradițional, suferi de birocrație, aprobarea aspectului, producție, termene lungi. Un creator domină întregul ciclu, de la idee până la publicație. Acest lucru accelerează rezultatele. În plus, el oferă acest conținut în contextul încrederii deja construite cu comunitatea sa, ceea ce crește foarte mult eficacitatea mesajului”, se gândește Fabio.

Pentru agențiile de piață, aceste date întăresc importanța integrării creării de conținut de către creatori cu planificarea strategică a mărcii. Potrivit lui Fabio, aceasta este noua eră a reclamei: “Nu este suficient să ai cel mai bun produs sau cel mai mare buget, este esențial să ai voci autentice și adevărate. La Viral Nation, înțelegem că rolul nostru acum este de a conecta mărcile cu creatorii care dialogează de fapt cu publicul lor, oferă sprijinul necesar și ne asigurăm că campania este scalabilă, calificată și eficientă.”

Cu rezultate expresive și costuri competitive, “reclamele conduse de creatori” de pe Tiktok indică un viitor în care influența individuală și creativitatea redefinesc performanța publicității online.

Sondajul complet poate fi accesat la adresa https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.