10 Tendințe pentru branduri de Black Friday 2025, potrivit experților

Cu o proiecție de 7,1 miliarde R$ în vânzări online, Black Friday 2025 promite să accelereze o nouă fază în retailul digital brazilian. Alimentate de inteligența artificială, schimbări în urmărire și un consumator mai exigent, mărcile vor trebui să depășească reducerile pentru a se evidenția și găsiți în marketingul afiliat una dintre principalele pârghii de performanță.

O parte din această turnură este prin marketing afiliat și rolul din ce în ce mai strategic al creatorilor de conținut în deciziile de cumpărare. potrivit EY-Parthenon, 541TP3 T dintre brazilieni urmăresc influencerii digitali (peste media globală de 451TP3 T) și 611TP3 T spun că alegerile lor sunt modelate de aceste recomandări. în timpul Black Friday, acest comportament se intensifică: un sondaj al MField cu Opinion Box arată că 591TP3 T dintre consumatori dacă campaniile cu influenceri în edițiile anterioare, iar 561TP3 T își amintesc deja acest tip de achiziție după ce au fost afectate de acest tip de acțiune.

„Creatorii de conținut aduc un sentiment de urgență, exclusivitate și, mai ales, credibilitate. Ei ajută la transpunerea ofertei în beneficiu real pentru consumatorul de profil, spune Rodrigo Genoveze, director regional Awin pentru America Latină. „Inflectând această influență cu modelul de afiliat, realizăm campanii mai eficiente, cu o conversie mai mare și mai puțină risipă media“.

Cu ochii pe acest nou peisaj, Awin, una dintre cele mai mari platforme globale de marketing afiliat, a enumerat 10 tendințe care ar trebui să modeleze performanța mărcilor și a agenților de publicitate de Black Friday 2025. „Ne confruntăm cu o schimbare profundă în modul în care consumatorii descoperă, comparați și decideți să cumpărați. Mărcile care combină influența, urmărirea inteligentă și conținutul de valoare vor fi mai bine pregătite pentru a câștiga concursul pentru conversia atenției și a profilului, spune el.

Printre cele 10 momente importante pentru Black Friday 2025, Awin subliniază că:

• 1. AI redefinește partea superioară a pâlniei: mai puțin trafic, mai multă conversie și DO Odată cu utilizarea din ce în ce mai mare a instrumentelor de inteligență artificială precum ChatGPT, Gemini, Claude și altele, o parte din căutările ofertei ar trebui să migreze către mediile AI, reducând traficul general de vârf. Cu toate acestea, acest lucru tinde să crească ratele de conversie odată ce utilizatorii ajung cu intenție clară de cumpărare.
   
• 2. Cumpărături Google: CSS transformă atuul împotriva giganților ¡“ Clienții CSS (Comparation Shopping Services) pot câștiga vizibilitate atunci când giganți precum Amazon reduc sau întrerup anunțurile pe Google ShoppingAceastă mișcare face ca partenerii css să fie importanți pentru comercianții cu amănuntul care doresc să mențină afișările și să scadă costul de achiziție.
   
• 3. Trasabilitatea câștigă putere cu Awin IPC 0 Inițiativa Awin pentru protecția conversiilor (IPC) a adus progrese în urmărire: peste 1 milion de vânzări recuperate, 100 milioane US$ alocate în venituri și 8,5 milioane US$ redirecționate în comisioane afiliate.
   
• 4. Aplicațiile dezvăluie adevăratul impact al rețelelor sociale Brandurile care au aplicații tranzacționale care au adoptat urmărirea aplicațiilor au observat salturi semnificative în valorile vânzărilor, cum ar fi o creștere de 261TP3 T a veniturilor influencerilor în anumite campanii. Această practică ajută la dezvăluirea contribuției creatorilor care promovează produse prin intermediul rețelelor sociale.
   
• 5. Presiunea economică necesită promovări mai inteligente Odată cu creșterea tarifelor internaționale, lanțurile de aprovizionare afectate și inflația împingând costurile, se așteaptă să prevaleze promoțiile mai puțin agresive. Brandurile vor trebui să ajusteze reducerile și să mențină marjele, făcând strategia de afiliere și mai relevantă pentru amplificarea rentabilității investiției.

• 6. Partenerii tehnologici au un rol principal în comerțul electronic 2 Instrumentele de optimizare a conversiilor, recuperarea coșului și partenerii CSS au arătat performanțe solide în 2023-2024 și ar trebui să fie și mai relevanți în această Vinerea Neagră.
   
• 7. Conținutul terților devine un diferențiator competitiv ( Investiția în conținut sponsorizat de calitate, cum ar fi recenzii, ghiduri și recomandări bazate pe inteligență artificială, crește implicarea și credibilitatea, cu rezultate vizibile în trafic și conversii.
   
• 8. Instrumentele de cost și de conversie intră în radar 0 Caracteristici precum punerea în funcțiune flexibilă și informațiile despre abandonul căruciorului devin esențiale pentru a proteja marjele și pentru a menține performanța într-un scenariu de incertitudine economică.
   
• 9. Călătoria până la cumpărare este mai lungă Încrederea zdruncinată a consumatorilor încetinește decizia de cumpărare. Mărcile trebuie să revizuiască ferestrele de atribuire și să recunoască fiecare pas al pâlniei pentru a optimiza rezultatele.
   
• 10. Mărcile mici strălucesc de creativitate și influenți ¡̄ IMM-urile și-au crescut utilizarea influențelor prin Awin Access cu 45%. Cu modele CPA și subrețele segmentate, întreprinderile mici pot concura cu jucătorii mari în timpul Black Friday.