Maior parte a influencerilor câștigă mai puțin decât salariul minim, arată un studiu.

Piața globală de marketing de influență este în creștere – estimată la aproximativ 250 de miliarde de dolari SUA în 2023 – dar această perspectivă optimistă contrastează cu realitatea multor creatori: conform raportului NeoReach, 50,71% dintre influenceri câștigă mai puțin decât salariul minim din Statele Unite.

Studiul, care a intervievat peste 3.000 de creatorii de conținut, arată o creștere a procentului de influențeri care câștigă mai puțin de 15.000 USD pe an (valoarea salariului minim anual din Statele Unite), de la 48,1% în 2023 la 50,7% în 2025. Această tendință se menține chiar și la influencerii experimentați, mulți dintre cei intervievați având patru sau mai mulți ani de activitate în sector. Doar 15,4% câștigă peste 100.000 USD pe an.

Pentru Fabio Gonçalves, director de talente brazilieni și nord-americani la Viral Nation, cu peste zece ani de experiență pe piața de influență, aceste cifre dezvăluie o realitate structurală: „Ideea de a trăi exclusiv din conținut digital este încă îndepărtată pentru majoritatea creatorilor. Mulți se străduiesc să construiască o audiență, dar se confruntă cu o limitare clară în monetizare. Lipsa sponsorizărilor consistente, piețele saturate și absența unei orientări strategice fac ca mulți să rămână blocați la venituri foarte mici.”

Pede o problema financiar, un alt obstacol pentru maturizarea pieței creatorilor din Brazilia este relația dintre influențatori și agenții. Potrivit specialistului, încă există o dinamică puțin profesională din ambele părți; în timp ce mulți creatorii încă nu își tratează munca cu seriozitatea necesară, agențiile eşuează și prin impunerea unor termene nerealiste și dispar după solicitări. 

Influențatoarea Lela Brandão, de exemplu, a relatat în podcastul ei cum se descurcă cu „urgențe nedrepte”. Solicitări de bugete într-un interval de câteva ore care rămân fără răspuns timp de săptămâni. S-a întâmplat de multe ori, inclusiv, ca agenția să dispară pur și simplu și să ne devanseze așteptările și pe cele ale clienților noștri. Această lipsă de aliniere arată că, înainte de a vorbi despre valorizarea financiară, sectorul trebuie să evolueze în privința maturității și a respectului reciproc”, subliniază ea.

În plus, observă că, mai mult decât urmăritori, diferența de astăzi constă în capacitatea de a negocia și structura parteneriate care să reflecte o valoare reală, atât pentru public, cât și pentru creatorii de conținut: „Influențatorii care își tratează activitatea ca pe un business – cu un angajament clar, propuneri comerciale bine definite și date de performanță – au mai multe șanse să depășească acest plafon. Fără aceasta, este dificil să crești dincolo de bariera care limitează pe mulți la valori incompatibile cu economia digitală de azi.”

Fabio subliniază rolul crucial al agenţiilor în acest context dificil: „Pe piaţa creatorilor, susţinerea talentelor depăşeşte simpla conectare cu mărcile. La Viral Nation, lucrăm cu planificarea carierei, preţuri structurate, negociere şi chiar educaţie financiară. Obiectivul nostru este ca creatorii nu doar să atingă, ci să depăşească bariera monetizării, construind o bază de venit solidă şi scalabilă.”

METODOLOGIE

Raportul „Creator Earnings Report 2025”, publicat de NeoReach, s-a bazat pe date colectate de la peste 3.000 de creatori de conținut din Statele Unite, de la cei care încep acum part-time până la veterani cu normă întreagă care și-au transformat platformele în afaceri. Cercetarea a analizat veniturile anuale, sursele de venit, istoricul profesional și barierele în calea creșterii economice în cadrul pieței de influență. Raportul complet este disponibil aici: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.