Grup de retail investe în Retail Media cu lansarea unei platforme Ads

Grupul CVLB, care include rețelele de retail CASA&VIDEO și Le biscuit, anunță lansarea afacerii CVLB Ads, o platformă media menită să conecteze direct reclamanții și consumatorii pe canalele de vânzare ale grupului. Bazată pe modelul Retail Media, această inițiativă marchează o nouă eră pentru rețele, care vor oferi acum clienților experiențe mai imersive și personalizate.

Cu CVLB Ads, cu peste 5 milioane de vizitatori lunar pe canalele sale digitale și o bază de peste 1 milion de clienți în magazinele participante pe lună, promite să sporească eficiența partenerilor comerciali. „Cu CVLB Ads, facem un pas important în evoluția modelului nostru de afaceri, unind tehnologie și date pentru a oferi clienților noștri experiențe mai personalizate. În plus, creăm o oportunitate relevantă pentru ca mărcile să se conecteze cu consumatorul în momentul crucial al călătoriei de cumpărături”, subliniază Moacir Gomes, Director de Marketing și Comerț Electronic al Grupului CVLB.

Pentru consumator, CVLB Ads va oferi o experiență diferită, cu campanii strategice dezvoltate pentru a avea impact atât în mediul digital, cât și în magazinele fizice. Platforma livrează conținuturi extrem de relevante, aliniate cu preferințele individuale, facilitând alegerile și transformând experiența de cumpărături într-una mai practică, personalizată și captivantă.

Retail Media: o piață în creștere

Retail Media este una dintre marile pariuri ale pieței. Conform unui studiu al Boston Consulting Group (BCG) în parteneriat cu Google, media de retail ar trebui să genereze aproximativ 1.75 trilioane de dolari SUA în profit până în 2026, cu o creștere anuală de 221 trilioane de dolari în cheltuielile agenților publici. În Brazilia, cercetarea Retail Media Insights, realizată de Newtail, a relevat că 79% din industrii lucrează deja cu acest model datorită capacității sale de măsurare de la cap la coadă.

Strategii integrate online și offline

CVLB Ads va fi structurată pe două piloni: onsite, cu media performanțelor din interiorul site-ului și al aplicației celor două branduri (CASA&VIDEO și Le biscuit), și in-store, cu un circuit de peste 100 de ecrane. Proiectul pilot a fost implementat în magazine selectate ale celor două branduri, în diferite regiuni ale Braziliei.

În mediul digital, vor exista trei formate principale pentru a potența rezultatele: căutare, bannere cu conținut static și videoclipuri. Aceste reclame sunt poziționate strategic pe pagina principală, pe paginile de căutare, pe categorii și în zona de conectare, asigurând o vizibilitate și un impact ridicat. În magazinele fizice, consumatorii vor fi afectați prin intermediul panourilor interne, vitrinelor și inovatoarelor spații Store-in-Store, un format exclusiv introdus de CVLB în Brazilia.

Cu CVLB Ads, brand-urile au oportunitatea de a lucra integrat și strategic, conectând lumile online și fizice și aducând în piața braziliană adevărata experiență omnicanal în retail media. Anunțurile personalizate, afișate în diferite formate și momente, aduc conținut relevant pentru a facilita luarea deciziilor, creând o experiență de cumpărare mai eficientă și impactantă.

Colaborare cu MindgruveMacarta

Pentru a consolida proiectul, Grupul CVLB se bazează pe expertiza MindgruveMacarta, o referință globală în retail media. Agenția americană, cu birouri în Brazilia, Mexic, Spania și Anglia, activează într-un mod cuprinzător pe piețele SUA, LATAM și Europa. Această colaborare aduce CVLB Ads o combinație de tehnologie, date și inteligență de piață.

MindgruveMacarta joacă un rol fundamental în structurarea proiectului și va continua să sprijine CVLB Ads ca consultant strategic în retail media. Această parteneriat asigură că CVLB Ads este mereu la curent cu cele mai înalte standarde globale ale pieței și aduce inovație continuă operațiunilor sale.

Suntem foarte entuziasmați de lansarea CVLB Ads. Rețelele CASA&VIDEO și Le biscuit reprezintă o putere pentru mărcile care doresc să se poziționeze strategic în magazinele fizice și în canalele online ale magazinelor. Mișcarea Retail Media In-Store este viitorul pentru consolidarea unei strategii 360 integrate în comerțul cu amănuntul”, afirmă Ana Amorim, VP de Afaceri Internaționale al MindgruveMacarta.