Cupa Mondială a Cluburilor stimulează investițiile în media digitală și publicitate

Prima ediție a noului format FIFA Club World Cup restructurează modul în care mărcile și cluburile se conectează cu publicul. cu un record de premii de $1 miliarde de SUA, turneul redefinește strategiile de marketing sportiv la scară globală. conform datelor recente FIFA, investițiile în publicitate în fotbal au crescut cu 301TP3 T în 2025, determinate în principal de oportunitățile fără precedent pe care noul model de competiție le oferă pentru activările de brand și implicarea publicului

Potrivit lui Bruno Almeida, CEO al Media SUA, o companie specializată în performanță digitală și publicitate oficială reprezentantă a OneFootball în Brazilia, cluburile braziliene au înțeles deja potențialul turneului ca platformă media și își măresc investițiile.

“Observam o crestere foarte clara a investitiilor cluburilor braziliene in media si reclame, in special odata cu impulsul noii Cupe MondialeCresterea este mult mai mare decat ceea ce am vazut in anii precedenti, impulsionata de campaniile de consolidare a brandului si internationalizarea“, explica executivul.

Disputa pentru public: multiplatformă și implicareFlamengo, de exemplu, face investiții masive în internaționalizarea brandului său, cu un accent special pe piața americană. pe lângă extinderea Flamengo TV, clubul își duce taberele de fotbal în Statele Unite, creând o punte directă cu noile generații de fani. Palmeiras a adoptat o strategie și mai îndrăzneață, cu activări ambițioase precum „Casa Palmeiras” și „Palmeiras Day” la New York, pe lângă lansarea unui tricou exclusiv în parteneriat cu Puma special pentru competiție.

„Este important de subliniat că această mișcare nu a apărut din nimic“, explică Bruno Almeida. „Este, de fapt, accelerarea unui trend care s-a construit în ultimul deceniu, rezultat al managementului din ce în ce mai profesionist în domeniile marketingului și cluburilor comerciale. Ceea ce vedem acum este maturitatea acestui proces atingând apogeul tocmai atunci când fotbalul global își câștigă cea mai importantă etapă.”

Pe partea de brand, scenariul este la fel de impresionantFIFA a confirmat șase sponsori oficiali importanți pentru această ediție: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas și VisaCifrele implicate sunt istorice: AB InBev a investit aproximativ $80 milioane de SUA, în timp ce Coca-Cola a semnat un contract de $400 milioane de SUA cu FIFA valabil până în 2030, potrivit datelor Statista.

“O FIFA schimbă cu adevărat jocul cu premiul record care a revenit acestui nou turneu”, comentează Bruno Almeida. “Când adăugați acest lucru la prezența giganților mondiali și a marilor cluburi braziliene, rezultatul este un stimulent puternic pentru mărci să-și sporească prezența și investițiile în fotbal. Și, desigur, acest lucru afectează direct întregul scenariu al negocierilor media

Transmisia fragmentată transformă avantajul pentru mărci
Strategia de difuzare în Brazilia reflectă complexitatea și potențialul acestui nou ecosistem. acoperirea va fi distribuită între TV deschis (Globo), TV cu plată (SporTV) și mai multe platforme de streaming, inclusiv Globoplay, Prime Video, Mercado Play și CazeTV pe YouTube. Acesta din urmă, cu cei 13 sponsori ai săi, inclusiv giganți precum Coca-Cola, Mercado Livre și iFood 0, reprezintă poate cel mai emblematic caz al transformării în curs.

“Această transformare profundă nu are loc doar prin adăugarea de noi platforme de difuzare, ci și prin consolidarea unui nou mod de a consuma și de a interacționa cu fotbalul. Majoritatea fanilor folosesc un dispozitiv și o aplicație, cum ar fi al doilea ecranbrandurile au realizat că nu mai cumpără un simplu spațiu publicitar; se asociază cu o comunitate reală, autentică, cu un nivel foarte ridicat de engagement „“, analizează CEO-ul US Media.

Oportunitățile pentru mărci și agenții de publicitate depășesc cu mult formatele tradiționale.“ Astăzi, mărcile doresc mai mult decât să-și expună logo-ul în jocuri. Ei caută să creeze experiențe, să ofere servicii și să promoveze acțiuni în timpul competițiilor de profil, explică Almeida. “ Emisiunile pe platformele digitale deschid o serie de posibilități pentru acțiuni mai creative și direcționate, cum ar fi utilizarea datelor pentru a viza fanii și a arăta creativi personalizați fiecăruia.”

Pentru executiv, secretul succesului este în autenticitate. “O mare oportunitate aici este să te integrezi în conversație într-un mod autentic, să faci parte din conținut și să fii bine primit pentru acesta. Este să poți activa promoții în timp real, cum ar fi livrarea de mâncare și băutură în timpul jocului sau tombole care depind de implicarea fanilor și, odată cu aceasta, să construiești credibilitate și o conexiune autentică.

Viitorul marketingului sportiv: personalizare și experiențePrivind spre viitor, Bruno Almeida vede o industrie în mare transformare.“Viitorul publicității în fotbal se transformă radical.Trecem de la un model doar pentru reclame la intrarea în era ecosistemelor de experiență.Puterea din spatele acestui lucru este fuziunea puternică dintre date și interactivitate.”

“În acest nou scenariu, cluburile și mărcile trebuie să adopte o mentalitate a companiilor de divertisment“, sfătuiește el. „Rolul lor devine să producă narațiuni și experiențe interactive în mod constant, menținând publicul implicat. Cu toate acestea, este esențial să ne amintim că tehnologia, oricât de avansată, este doar mijlocul. Adevărata diferență competitivă va fi în capacitatea noastră de a conecta fiecare inovație la cele mai autentice valori ale sportului. Succesul va veni la cei care pot asocia fiecare experiență imersivă și fiecare date colectate pilonilor esențiali care stau la baza fotbalului: simțul comunității, pasiunea pentru joc și responsabilitatea socială și de mediu.”

Cu Cupa Mondială a Cluburilor din 2025 în flăcări, un lucru este cert: fotbalul nu va mai fi niciodată la fel Pentru branduri, cluburi și fani, acesta este momentul să îmbrățișeze transformarea și să scrie un nou capitol din istoria celui mai iubit sport de pe planetă.