Potrivit datelor de la SEBRAE (Serviciul de asistență braziliană pentru micro și întreprinderile mici) și raportul Fios da Moda 2023, Brazilia generează aproximativ 170.000 de tone de deșeuri textile pe an. Din acest total, doar 20% este reciclat sau reutilizat, restul este aruncat inadecvat. Având în vedere acest scenariu, aplicarea principiilor economiei circulare în modă nu mai este o opțiune și a devenit o nevoie strategică pentru cei care doresc să inoveze, să reducă impactul și să exploreze noi oportunități de afaceri.
Pentru Vítor Vasconcellos, partener și CEO al Social Express, o rețea specializată în închirierea de ținute sociale pentru bărbați, inițiative precum închirierea de îmbrăcăminte, magazinele de second hand și upcycling sunt esențiale pentru a transforma logica consumului și pentru a consolida sustenabilitatea în sector. “Pentru mulți, încă nu este clar cum economia circulară adaugă valoare. Pentru companii, reduce costurile cu materiile prime și producția. Pentru consumatori, reprezintă acces la produse mai accesibile. Și pentru mediu, câștigurile includ mai puține emisii, mai puțină poluare a apei și reducerea deșeurilor în gropile de gunoi”, explică executivul.
Această mișcare își găsește un ecou pe piața globală. Raportul Reseller din 2025 al ThreeDUP, una dintre cele mai mari platforme de revânzare de modă online, evidențiază progresul consumului de îmbrăcăminte second-hand în rândul publicului mai tânăr. Deși este asociat în mod tradițional cu generațiile mai în vârstă, acest obicei a crescut între mileniali și Generația Z: 51% din generația Z au cumpărat deja piese second-hand, iar 46% spun că sunt deschiși să cumpere prin acest canal.
Modele de afaceri cu scop
Economia circulară, pe lângă reducerea risipei, mută consumul conștient și întărește reputația mărcilor. În continuare, Vítor Vasconcellos subliniază trei formate care au câștigat relevanță pe piața textilă:
- Închiriere de haine
Acest model oferă o alternativă eficientă la achizițiile tradiționale, extinzând ciclul de viață al pieselor. “Prin prioritizarea chiriei, evităm eliminarea timpurie și reducem presiunea asupra resurselor naturale. În 2024, reținem 3.800 de clienți noi la Social Express și estimăm o creștere a veniturilor de 30% în acest an, comparativ cu 2023”, spune Vasconcellos. - puterea magazinelor de second-hand
Reutilizarea hainelor este întărită și cu magazinele second-hand, care nu mai sunt o nișă și sunt acum o tendință. Potrivit datelor de la Sebrae din 2023, Brazilia avea deja peste 118.000 de magazine active de second hand, echivalentul unei creșteri de 30,971 tp3t în ultimii cinci ani. “Magazinele second-hand sunt mai sofisticate și mai diverse, oferind piese unice pentru diferite profiluri de consumatori. Această repoziționare i-a sporit acceptarea și impactul”, analizează CEO-ul. - Upcycling: creativitate cu scop
O altă tendință care a câștigat putere este upcycling-ul, un proces care transformă materialele aruncate în piese noi, cu design creativ și valoare adăugată, fără a degrada fibrele originale. “Acest model întărește moda conștientă, evidențiază exclusivitatea și a fost condus de influenți, mărci de autor și evenimente de modă durabilă”, comentează Vasconcellos.
Aceste trei modele reprezintă soluții viabile și scalabile pentru un consum mai inteligent. Prelungirea duratei de viață utilă a pieselor ajută la reducerea cererii de produse noi prin reducerea semnificativă a deșeurilor textile. Pentru a lucra cu o franciză Social Express, de exemplu, investiția inițială este de 250 mii R$, cu o estimare de $ de 70 mii R$ și până la 24 de luni de rentabilitate. “Aceasta este una dintre alternativele care generează un impact pozitiv asupra mediului și oferă totuși o diferență competitivă pentru afaceri în fața celor mai recente tendințe”, conchide executivul.
