Retail Media câștigă putere ca un pariu pentru a stimula vânzările și clienții fideli de Ziua Mamei

Considerată una dintre cele mai importante date din calendarul de retail, Ziua Mamei mută milioane în comerțul fizic și digital. în 2024, sectorul înregistrase deja o creștere semnificativă: 15,81TP3 T în comerțul electronic și 4,51TP3 T în magazinele fizice, potrivit datelor de la Unlimitail, joint venture între Carrefour Group și Publicis Group. Pentru 2025, așteptarea este pentru o performanță și mai robustă și Media de vânzare cu amănuntul apare ca unul dintre principalii aliați ai mărcilor pentru a transforma oportunitățile sezoniere în rezultate de durată.

„Ziua Mamei este marea oportunitate a primului semestru pentru retail. este esențial ca mărcile să anticipeze să-și atragă și să-și păstreze clienții înainte de dată, deoarece, potrivit sondajului, consumatorii încep să caute idei de cadouri cu 15 zile înainte“, subliniază Fatima Leal, Director Key Accounts la Unlimitail.

Potrivit unui studiu al Confederației Naționale a Directorilor și Negustorilor (CNDL), Serasa și Offerwise, data ar trebui să se mute R$40 miliarde în acest an. Și conform datelor dintr-un nou sondaj realizat de Globo, 82% intenționează să prezinte biletul mediu $300 de R$300. clasamentul suvenirurilor constă în parfumuri și produse cosmetice (34%), îmbrăcăminte, ciocolată și dulciuri (15%), încălțăminte (1213T3T), flori (13T13T), (13T13T).

În acest context, Media de vânzare cu amănuntul propunerea este simplă, dar puternică: utilizați canalele digitale ale marilor comercianți cu amănuntul (cum ar fi site-urile web, aplicațiile și rețelele sociale AS MEDIA platforme pentru a avea un impact asupra consumatorilor în momentul în care sunt mai susceptibile de a achiziționa. un exemplu de putere de strategie sunt oamenii atinși de Carrefour media (31 milioane/lună), Sam's Club (2 milioane/lună) și Wholesale (35 milioane/lună), printre altele 

“Diferențialul Retail Media este combinația dintre acoperire și acuratețe. prin publicitate în medii în care consumatorul navighează deja cu intenție de cumpărare, este posibil să se mărească semnificativ șansele de conversie a“, explică Fatima. Personalizarea este, de asemenea, un punct forte: pe baza datelor de navigare și a istoricului achizițiilor, este posibil să direcționați campanii mai relevante și mai precise.

Dar impactul Retail Media depășește vânzările punctuale. strategia se dovedește eficientă și în construirea relațiilor cu clienții.“ Datele de dată sunt poarta de acces pentru noii consumatori, dar mărcile trebuie să gândească dincolo de imediatitate. Loialitatea față de acești clienți înseamnă asigurarea de noi achiziții în viitor și încă se bazează pe recomandarea spontană dintr-o experiență bună“, conchide executivul.

Cu planificarea în avans și utilizarea inteligentă a datelor, Retail Media se consolidează ca o strategie puternică nu numai pentru a stimula vânzările de Ziua Mamei, ci și pentru a genera valoare pe tot parcursul anului.