Cum ar arăta internetul fără reclame? Cercetările de la IAB Brazilia dezvăluie că utilizarea rețelei ar fi din ce în ce mai mică, iar clasele inferioare ar avea acces limitat

IAB Brazilia, în parteneriat cu institutul de cercetare Offerwise, a lansat cea de-a treia ediție a cercetării intitulată „Cum ar fi Internetul fără Anunțuri?”. Studiul caută să înțeleagă tendințele comportamentului utilizatorilor într-un scenariu ipotetic fără publicitate online. Una dintre concluzii este că frecvența de utilizare a aplicațiilor și site-urilor web ar fi mai mică, iar clasele inferioare ar avea acces limitat.

Anunțurile contribuie la asigurarea gratuității serviciilor și conținutului disponibil și majoritatea brazilienilor susțin modul în care publicitatea s-a consolidat pe internet. potrivit sondajului, 631TP3 T dintre utilizatori sunt de acord să consume conținut gratuit cu anunțuri direcționate și aliniat cu interesele lor. Pentru respondenți, personalizarea anunțurilor este o strategie relevantă pentru a atrage și menține consumatorii într-un mediu digital din ce în ce mai solicitant.

Atunci când platformele și site-urile web oferă un plan de abonament, 6 din 10 utilizatori consideră că este important să aibă puterea de a alege cu privire la serviciile pe care să le plătească, întărind nevoia de flexibilitate. Tinerii și consumatorii din clasele superioare sunt cei mai înclinați să achiziționeze planuri de abonament. Cu toate acestea, există un consens că sumele ar trebui să fie accesibile și însoțite de un cost-beneficiu mai bun.

O altă preocupare a utilizatorilor este cu privire la confidențialitate și utilizarea datelor cu caracter personal.cercetarea subliniază că transparența și securitatea digitală sunt puncte din ce în ce mai fundamentale pentru a câștiga încrederea publiculuiPentru fiecare dintre aspectele studiate, cercetarea aduce o comparație fără precedent care arată modul în care evaluarea brazilienilor s-a schimbat în ultimii trei ani.

Sondajul a audiat 1.500 de utilizatori de internet din toată țara între 21 și 27 octombrie. Obiectivul sondajului a fost de a mapa modelele de comportament braziliene și de a prezenta modalități prin care mărcile ar trebui să interacționeze cu utilizatorul final. „Importanța reclamelor se extinde dincolo de călătoria de cumpărături în mediul digital: ele contribuie la menținerea democratizării utilizării internetului și la alfabetizarea“, spune Denise Porto Hruby, CEO al IAB Brazilia.