Influencerii devin indispensabili pentru comerțul electronic, potrivit cercetărilor Linktree

Cunoscut cândva pentru că este o singură zi plină de promoții, Black Friday a devenit un eveniment de luni de zile, dominând calendarul de retail în ultimii ani. Dar dincolo de această transformare, un alt punct culminant al datei este protagonismul influențelor digitale în comerțul electronic. Potrivit sondajului Raportul Comerțului Creatorului 2024, creatorii de conținut Linktree au sporit cu 1501TP3 T mai multe clicuri în Black Friday și Cyber Monday, comparativ cu alte zile calendaristice. 

Sephora, de exemplu, a avut o creștere de 751TP3 T în clicuri în timpul decontării sale de la 1 la 11 noiembrie, stimulat parțial de conținutul creat de influenceri în rețelele sociale, cum ar fi TikTok și Instagram. Responsabil pentru raport, Linktree este o platformă care vă permite să adunați mai multe link-uri într-un singur spațiu, fiind utilizat de mai mulți creatori și magazine de comerț electronic. în sondaj, au fost colectate date de la 1.562 de utilizatori ai platformei, pentru a afla modul în care creatorii abordează monetizarea și crearea de conținut în scenariul actual al rețelelor sociale. 

Această creștere a cercetării reflectă o tendință care s-a stabilit în peisajul marketingului digital, unde brandurile aleg să investească din ce în ce mai mult în influenceri și mai puțin în reclame tradiționale, deoarece prima generează rezultate financiare mai bune. potrivit lui Fabio Goncalves, director de talent internațional la Viral Nation, această transformare se explică prin legătura directă și emoțională a creatorilor cu publicul lor, făcându-i fundamentali în momente precum Black Friday și Cyber Monday.

“Ei nu numai că fac publicitate produselor, ci fac curatorii personalizate care rezonează cu adepții lor. Acest lucru creează un sentiment de urgență și încredere care generează clicuri și conversii mult mai eficient decât campaniile generice. Când un creator recomandă un produs, publicul vede acest lucru ca pe o sugestie de la un prieten de încredere, și nu ca pe o simplă publicitate. Un alt punct care explică acest fenomen este că mărcile înțeleg din ce în ce mai mult importanța alegerii influencerului potrivit pentru campania lor, adică alegerea unui creator care vorbește cu publicul țintă al companiei. în acest fel, reclamele sunt mai bine direcționate și direcționate către cei care ar trebui să le primească, diferit de faptul că se întâmplă în mass-media tradițională.

Un alt punct evidențiat de profesionist este că brandurile folosesc influenceri pentru a crea campanii foarte direcționate și exclusive, în special în timpul Black Friday, care este momentul în care consumatorii sunt în căutarea celui mai bun cost-beneficiu: “Astfel, acești creatori acționează ca catalizatori ai angajamentului, evidențiind promoții, avantaje și povești care umanizează ofertele. Viral Nation, de exemplu, ajută la structurarea strategică a acestor parteneriate, conectând mărcile cu creatorii care au un public deja predispus să interacționeze și să consume, sporind rezultate precum creșterea 150% a clicurilor evidențiate în raportul de”.