Digital dincolo de evident: explorarea potențialului infinit al activării online

În peisajul digital actual, multe branduri încă își limitează strategiile la traficul plătit pe platforme precum Google și Meta. cu toate acestea, posibilitățile de activare digitală sunt infinit mai largi, cuprinzând portaluri tradiționale, media programatică, streaming și multe altele. tatiana Dejavite, expert media și CEO Star in the World, subliniază că “o digital oferă un univers de oportunități pe care companiile nu le explorează în întregime. este o greșeală să te concentrezi doar pe rețelele sociale atunci când există atât de multe instrumente disponibile pentru a ajunge la public în moduri mai asertive și segmentate.”

Explorarea principalelor portaluri media

Tatiana Dejavite este emfatic în a sublinia puterea portalurilor mari de conținut, cum ar fi UOL, Globo.com, Terra, și R7. tradiționale“ Portalurile oferă o gamă de formate, cum ar fi video, afișare și publicare, precum și știri și acoperire sport care oferă o expunere masivă și calificată. în campaniile de branding, acestea sunt platforme care nu pot fi ignorate”, evidențiază Tatiana. potrivit Comscore, 851TP3 T de brazilieni consumă știri pe aceste portaluri, fiind o oportunitate excelentă pentru campanii de amploare.

În 2023, Brazilia a înregistrat o investiție de 16 miliarde R$ în publicitate digitală, 28% din acest total fiind destinat portalurilor mari de conținut, potrivit IAB Brasil.

Media programatică: eficiență și acuratețe

Media programatică revoluționează modul în care brandurile ajung la audiențe, nu doar în digital, ci și în spații precum OOH (Out of Home) și TV conectat. explică Tatiana: programmatic“ A permite o achiziție mult mai eficientă pe baza datelor de audiență, ceea ce generează o segmentare mai rafinată și un ROI mai mare. Brandurile își pot impacta publicul țintă la momentul potrivit, cu mesajul potrivit, în multiple formate.”

Un studiu realizat de Zenith prezice că până în 2024, 881TP3 T de publicitate digitală vor fi achiziționate în mod programatic, consolidând această tendință ca fiind una dintre cele mai eficiente de pe piață.

VOD și streaming: noul televizor

Odată cu creșterea platformelor de streaming precum Netflix, Amazon Prime și HBO Max, consumul de conținut video la cerere (VOD) a crescut vertiginos.“ Streamingul O a devenit noul hub de divertisment. Capacitatea de a încorpora publicitate pe televizoarele conectate și platformele de streaming oferă o abordare mai interactivă și mai puțin invazivă a”, notează Tatiana.

Potrivit PwC, numărul de abonați la serviciile de streaming din Brazilia a crescut cu 351TP3 T în 2023, iar previziunile indică faptul că investițiile în publicitate pe aceste canale sunt de așteptat să ajungă la 2,8 miliarde R1TP4 T până în 2025.

Influenți și podcasturi: noi modalități de implicare

Tatiana Dejavite evidențiază puterea influențelor și podcasturilor, care au depășit deja granițele rețelelor sociale tradiționale.“ Podcastul O, de exemplu, este un instrument puternic de implicare. Cu peste 34,6 milioane de ascultători în Brazilia, acest format permite mărcilor să creeze conexiuni autentice cu publicul de profil, spune Tatiana.

În plus, influencerii digitali rămân un jucător cheie în campaniile de marketing, dar acum acționează într-o manieră integrată în mai multe formate media, cum ar fi videoclipuri YouTube, conținut pe TikTok și participarea la viețile platformei de streaming. “O autenticitate pe care influencerii o aduc mesajului mărcii este ceva care nu poate fi reprodus în campaniile tradiționale de”, spune el.

Media și geolocalizare în aplicație: personalizare în palma mâinii

Publicitatea aplicațiilor și utilizarea geolocalizării sunt alte căi importante pentru branduri de explorat. aplicații populare precum Spotify, Deezer și mai multe aplicații de nișă oferă formate media în aplicație care permit implicarea directă și direcționată. “Marea diferență a media în aplicație este capacitatea de a segmenta publicul cu acuratețe, integrând campanii cu geolocalizare și creând o experiență mai captivantă pentru user”, explică Tatiana.

EMarketer subliniază că 451TP3 T de consumatori brazilieni au fost deja afectați de anunțurile din aplicații, evidențiind creșterea potențială a acestei strategii.

Pentru Tatiana Dejavite, viitorul media digitale nu este într-un singur canal sau format, ci în capacitatea de branduri de a integra mai multe instrumente pentru a crea campanii omnichannel.“Marele avantaj al digital este că ne permite să testăm, să analizăm și să ajustăm în mod constant. Brandurile care pot naviga în acest univers cu flexibilitate și inovație vor avea mai mult succes.”

Într-o lume în care atenția consumatorilor este fragmentată pe mai multe ecrane și platforme, mărcile trebuie să-și extindă viziunea asupra a ceea ce înseamnă cu adevărat să activezi în digital.