Streaming: Noua frontieră pentru ca mărcile să câștige public implicat

Boom-ul streaming-ului, exemplificat de acoperirea revoluționară a CazeTV la Jocurile Olimpice din 2024, semnalează o schimbare semnificativă a consumului media, deschizând ușile pentru ca mărcile să folosească această platformă ca o modalitate puternică și eficientă de a se conecta cu publicul lor. Pe măsură ce mai mulți consumatori migrează de la televiziunea tradițională la platformele digitale, streaming-ul se consolidează ca mediu critic, oferind mărcilor noi modalități de a interacționa cu un public foarte bine direcționat și implicat.

Tatiana Dejavite, expert media și director executiv al Star no Mundo, subliniază modul în care streaming-ul poate transforma strategia de marketing a brandurilor: „O streaming-ul este mai mult decât o simplă platformă de streaming; este un ecosistem dinamic în care brandurile pot crea experiențe bogate și personalizate pentru consumatorii lorAbilitatea de a viza cu precizie publicul și de a oferi conținut aliniat intereselor specifice fiecărui grup face din streaming un instrument indispensabil pentru orice brand care dorește să exceleze în mediul digital.”

Oportunități de brand în streaming

Brandurile care doresc să valorifice creșterea streaming-ului ar trebui să ia în considerare mai multe strategii pentru a-și maximiza prezența și impactul pe această platformă:

1. Crearea conținutului original: Dezvoltarea unui conținut original care rezonează cu valorile și interesele publicului țintă poate diferenția un brand pe piața digitală competitivă Odată cu penetrarea televiziunii conectate în creștere cu 33 de puncte procentuale între 2017 și 2023, potrivit cercetărilor Kantar IBOPE Media, acoperirea acestui conținut este din ce în ce mai semnificativă, acoperind diverse dispozitive și contexte de consum.
2. Anunțuri native și interactive: Spre deosebire de publicitatea tradițională, streaming-ul permite crearea de reclame native care se integrează perfect cu conținutul pe care utilizatorul îl consumă. “Brandurile pot crea experiențe publicitare care nu întrerup fluxul de vizionare, ci completează și îmbogățesc experiența utilizatorului, explică Dejavite. În plus, reclamele interactive au arătat o rată mai mare de implicare și reamintire a mărcii, cu 74% de consumatori care caută produse după ce le-au văzut în reclame în streaming, potrivit cercetării Magnite.
3. Segmentare și personalizare: Unul dintre cele mai mari avantaje ale streamingului este capacitatea de a colecta și analiza date detaliate despre comportamentul utilizatorilor. în 2023, 441TP3 T al publicului VOD a susținut că folosește doar perioada liberă a furnizorului, schimbând platformele la scurt timp după, potrivit unui studiu realizat de Kantar IBOPE Media.
4. Parteneriate și sponsorizări: Asocierea brandului cu evenimente mari, precum Olimpiada, prin sponsorizări pe platforme de streaming, poate crește semnificativ vizibilitatea și credibilitatea brandului. Caze TV, de exemplu, a oferit o acoperire diferențiată care a atras milioane de telespectatori, iar brandurile care s-au asociat cu această transmisie ar putea beneficia de un angajament masiv.
5. Comerț Live: O tendință în creștere în streaming este comerțul live, în care mărcile pot promova produse în timp real în timpul fluxurilor live, permițând spectatorilor să facă cumpărături direct în timp ce vizionează.“Această integrare între conținut și comerțul electronic oferă o oportunitate unică pentru mărci de a converti vizualizările în vânzări instantanee,”, spune Tatiana.

Viitorul Streaming Marketingului

Pe măsură ce streaming-ul continuă să evolueze, brandurile care se adaptează rapid la această nouă realitate vor fi cele care vor beneficia de cele mai multe beneficii. piața globală de streaming video, evaluată la aproximativ 106,83 miliarde USD în 2023, este de așteptat să crească cu o rată anuală compusă de 21,51TP3 T până în 2030, potrivit datelor de la eMarketer. în Brazilia, consumul de CTV, sau Connected TV, a ajuns deja la 74,31TP3 T al gospodăriilor, potrivit Kantar IBOPE Media, consolidând rolul acestei mass-media în strategia de marketing.

Un alt fapt relevant este că conținutul live generează 371TP3 T mai multă implicare în comparație cu videoclipurile preînregistrate, ceea ce oferă un avantaj semnificativ pentru brandurile care doresc să crească interacțiunea cu publicul lor. Odată cu penetrarea mai mare a dispozitivelor și evoluția modelelor de consum, streaming-ul nu este doar o tendință, ci o realitate consolidată.

Succesul CazeTV în timpul Olimpiadei arată că viitorul media este din ce în ce mai centrat pe experiențe digitale personalizate și interactive.“O streaming oferă o platformă unde brandul nu numai că poate fi văzut, ci și experimentat.Acest tip de conexiune este ceea ce diferențiază brandurile de succes de cele rămase în urmă, concluzionează Tațiana Dejavite.

Având în vedere că streaming-ul devine un mediu principal de consum de conținut, mărcile au acum o oportunitate fără precedent de a crea legături mai profunde și mai semnificative cu publicul lor, valorificând posibilitățile vaste oferite de acest media în continuă creștere.