Cum pot brandurile să folosească algoritmul pentru a alege influencerul potrivit pentru campania lor?

Piața globală a economiei creatorilor (Creator's Economy) valorează aproximativ 250 de miliarde de dolari, putând în prezent să dubleze acest număr (480 de miliarde) până în 2027, potrivit unui sondaj realizat de Goldman Sachs Research, lansat în 2023. Creșterea exponențială a pieței se reflectă în alte domenii, precum marketingul de influență, care se așteaptă să se deplaseze cu 24 de miliarde de dolari la nivel mondial în anul 2024, potrivit The Influencer Marketing Benchmark Report 2024.

Astfel de proiecții favorizează din ce în ce mai mult profesia influencerului digital, care crește proporțional, și pune îndoieli în mintea multor branduri cu privire la modul de a alege dreptul de a-și face publicitate produselor și serviciilor. în acest scenariu, algoritmul intră ca facilitator, deoarece poate ajuta companiile să aleagă un profil prin identificarea conturilor cu implicare organică și autentică ridicată, care sunt prioritizate de platforme. 

Potrivit directorului de talente internaționale de la Viral Nation și expertului în marketingul influențelor Fabio Goncalves, atunci când analizează interacțiunile, relevanța conținutului și acoperirea, algoritmul indică influențatorii care generează mai mult impact cu adepții lor, ajutând în procesul de alegere a mărcilor. Potrivit acestuia, există mai multe strategii pe care mărcile le pot folosi pentru a utiliza algoritmul în favoarea lor.

„Brandurile ar trebui să se concentreze pe implicarea influencerilor, mai degrabă decât doar pe numărul de urmăritori. algoritmii acordă prioritate interacțiunilor autentice și conținutului relevant, ceea ce face ca rata de implicare să fie un factor crucial. În plus, analiza datelor în timp real vă permite să identificați influencerii ale căror postări continuă să apară în feedul urmăritorilor dvs., chiar și cu limitările algoritmului, ajutând mărcile să obțină o EXPUNERE organică mai mare“, spune el.

Potrivit agentului influencer, înțelegerea specificului fiecărei platforme este fundamentală în acest proces: „Un alt punct important este adaptarea la algoritmul fiecărei platforme. Influencerii care înțeleg modul în care conținutul este prioritizat în diferite rețele sociale, precum TikTok și Instagram, pot genera rezultate mai bune. în plus, utilizarea inteligentă a segmentării permite conținutului să ajungă la utilizatorii care și-au manifestat deja interesul pentru nișe specifice, asigurând un public mai calificat și maximizând impactul campaniei“.

Ca în orice zonă de marketing, ROI (Rentabilitatea investiției, sau Return on Investment) este termometrul care definește dacă parteneriatul a fost avantajos sau nu pentru companie. Pentru a maximiza această măsură financiară, folosită pentru a ști cât de mult a câștigat brandul dintr-o anumită investiție, este esențial să se prioritizeze alinierea valorilor și a publicului țintă, concentrându-se pe influenceri care își împărtășesc principiile și au o comunitate angajată, potrivit Fabio. Profesionistul subliniază că, în plus, este important să se definească obiective clare pentru campanie și să se respecte metrici avansate, cum ar fi costul pe achiziție (CPA), pentru a evalua impactul real al influencerului, depășind aprecierile și opiniile. Conștientizarea mărcii (conștientizarea mărcii), conversia, descărcările, vânzările și alte obiective derivate sunt, de asemenea, cheie în opinia directorului.

În final, Goncalves citează alte metode care pot genera rezultate bune pentru branduri: “Testarea cu diferiți influenceri și formate, alături de optimizarea continuă, poate îmbunătăți rezultatele campaniei Investiția în parteneriate pe termen lung întărește legătura cu publicul, sporind încrederea și rentabilitatea investiției. în plus, explorarea unor nișe mai mici, precum micro și nano influenceri, oferă o oportunitate excelentă de conversie la un cost mai accesibil, datorită apropierii acestor creatori de adepții lor“.