Micro influencerii sunt mai de încredere decât celebritățile consumatorilor, arată cercetările

Un nou sondaj realizat de Youpix, o consultanta specializata in Creator Economy, in parteneriat cu Nielsen, companie specializata in masurarea datelor si analiza audientei, a relevat ca influencerii care au intre 10 mii si 1 milion de followeri transmit mai multa siguranta consumatorilor decat marile celebritati Chiar si micro influencerii, care au intre 10 mii si 50 de mii sunt mai de incredere decat personalitatile globale, potrivit studiului.

Sondajul a măsurat nivelul de încredere pentru fiecare profil. celebrități au avut cel mai mare procent atunci când vine vorba de a nu avea încredere, cu 261TP3 T, și cel mai mic număr de opțiuni în „confio parțial”, cu 581TP3 T. În comparație, toate celelalte tipuri de influenceri au încrederea parțială a cel puțin 691TP3 T de respondenți și nici unul dintre ei nu a ajuns în 201TP3 T de „I do not trust”.

Potrivit lui Fabio Goncalves, director de talent internațional la Viral Nation și expert în piața de influencer marketing, această dinamică actuală reflectă o schimbare în comportamentul consumatorilor și în modul în care este percepută publicitatea digitală: „Astăzi, publicul caută autenticitate și proximitate cu cei care urmăresc pe rețelele de socializare, iar influencerii micro și medii pot oferi acest lucru mai natural decât marile celebrități“.

În opinia profesionistului, influencerii cu mai puțini adepți au de obicei un public mai implicat și de nișă, ceea ce generează un nivel mai ridicat de încredere: „Elii sunt văzuți ca oameni obișnuiți care împărtășesc experiențe reale, în timp ce celebritățile pot părea îndepărtate și asociate cu contractele tradiționale de publicitate, ceea ce scade percepția de spontaneitate. în plus, brandurile investesc din ce în ce mai mult în campanii cu aceste profiluri deoarece randamentul tinde să fie mai eficient în ceea ce privește conversia și cost-beneficiu. Adepții influencerilor micro și medii au mai multă încredere în recomandările lor și se identifică cu acestea, făcând campaniile mai eficiente Așa se explică de ce urmează această tendință și modelând piața influenței marketingului de“.

În ciuda încrederii mai mari acordate influencerilor micro și medii astăzi, Fabio se gândește că acest lucru nu înseamnă că marile celebrități nu sunt eficiente în campaniile de influencer marketing, deoarece impactul unei celebrități poate fi imens, mai ales atunci când există o aliniere reală între imaginea lor, angajamentul lor și produsul sau serviciul promovat.

“Multe personalități globale au o bază de fani extrem de implicată și loială, ceea ce poate genera o mare mișcare pentru mărci. în plus, unele celebrități au proprietatea de a vorbi despre anumite subiecte, fie prin expertiză, fie prin experiență personală. Un atlet care sponsorizează o marcă de suplimente sportive sau o actriță care promovează o linie de îngrijire a pielii, de exemplu, poate avea o credibilitate naturală în cadrul acestor segmente. Un alt punct important este construirea conștientizării. Celebritățile mari pot oferi o acoperire pe care influencerii micro și medii cu greu ar ajunge singuri, devenind strategice pentru campaniile de vârf, în care scopul este de a masifica mesajul și de a consolida recunoașterea mărcii, explică“.

Goncalves adaugă că agențiile și brandurile trebuie să fie conștiente de schimbările de pe această piață care sunt foarte volatile: “Na Viral Nation, de exemplu, înțelegem că încrederea publicului este unul dintre cei mai importanți piloni ai influencer marketingului și, prin urmare, avem strategii structurate care combină diferite profiluri ale creatorilor pentru a satisface nevoile specifice ale fiecărui brand. În același timp, recunoaștem că marile celebrități joacă încă un rol fundamental pe piață, în special pentru strategiile de brand awareness. Prin urmare, am investit în campanii hibride, în care creatorii de diferite dimensiuni lucrează împreună, asigurând o acoperire masivă fără a pierde autenticitatea și încrederea publicului, Capacitatea noastră de a folosi inteligența diferențială și credibilitatea cărora factorii de conversie de nișă depășesc.

METODOLOGIE

Studiul a fost realizat în perioada 30 septembrie - 7 octombrie 2024, cu 1.000 de respondenți din diferite profiluri demografice. Dintre participanți, 65% sunt femei și 29% bărbați https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.