Primele zile ale lunii ianuarie au fost marcate de nasterea celor care vor compune asa numita Generatie Beta, intr-un alt ciclu demografic care se va extinde pana in 2039 La fel ca si precedentele, membrii acesteia pot aduce profiluri, comportamente si exigente foarte diferite si aliniate la imersiunea tehnologica pe care o traim in prezent, demonstrand tendinte pietei care pot fi deja analizate in vederea pregatirii pentru viitorii lor consumatori.
Acest concept de generatii include un grup de oameni ale caror caracteristici comune sunt influentate de contextul istoric, social si economic in care cresc. in cazul Beta, desi suntem inca foarte devreme in aceasta noua faza, cel mai probabil, va avea dorintele si comportamentele modelate de imersiunea enorma in resursele tehnologice pe care le avem deja astazi, in special inteligenta artificiala (AI).
În timp ce, de exemplu, Generația Z prezintă un comportament mai proactiv și angajat să alerge după obiectivele și dorințele lor, membrii Beta ar putea să nu prezinte aceeași îngrijorare. la urma urmei, cu instrumente robuste, cum ar fi ChatGPT, puneți doar întrebarea corectă despre subiectul de interes că va oferi toate informațiile necesare. Acest lucru îi poate determina pe acești oameni să încerce mai puțin să învețe ceva, deoarece vor trebui doar să știe, exact, ce să întrebe aceste instrumente.
Pe de o parte, această imersiune tehnologică poate aduce roade foarte pozitive în viața noastră de zi cu zi, făcând rutinele noastre mai agile și mai facilitate. Nu e de mirare, în Brazilia, proporția persoanelor în vârstă de 10 ani sau mai mult care au folosit internetul a trecut de la 84,71TP3 T în 2021 la 87,21TP3 T în 2022, conform datelor publicate în National Household Sample Survey (PNAD).Cu toate acestea, fiecare monedă are cele două părți ale sale.
Potrivit informațiilor publicate în raportul “Data Privacy in 2025”, o treime dintre brazilieni au fost deja victime ale pierderii sau furtului de date. Există o linie foarte fină între utilizarea bună sau proastă a progreselor tehnologice, în special la cei care nu știu cum să se protejeze în fața acestor încercări de infracțiuni digitale, care pot fi accentuate și mai mult într-o generație care va tinde să crească și mai cufundată în aceste instrumente.
Mercadologic, această inserție tehnologică se va reflecta și în obiceiurile de consum ale acestei generații. pe lângă faptul că poate prefera cumpărăturile online mult mai mult decât în persoană a căror prezență digitală va fi decisivă pentru supraviețuirea companiilor ''Acești membri pot fi mult mai loiali unui brand decât unui produs în sine, cu puține probabilități de a cumpăra de la o altă companie.
În timp ce această loialitate poate fi extrem de pozitivă, crește, de asemenea, competitivitatea pieței în căutarea de noi consumatori. la urma urmei, cum să atragă un client care este deja foarte adept la un brand, în cazul în care produsele în sine tind să nu mai fie suficient în această putere de alegere? Crearea de experiențe remarcabile și satisfacerea dorințelor asertiv.
Vânzătorii viitorului nu ar trebui să se concentreze doar pe calitățile și diferențele produselor lor, ci pe modul în care pot satisface nevoile acestui public țintă, în modul în care vor ajuta în ziua de zi a fiecăruia dintre acești consumatori. Acest lucru va necesita o reinventare puternică a mărcilor, creând călătorii care să le capteze atenția și să le întrezărească. Astfel, chiar și în fața unei alte companii care oferă ceva similar, șansele de a fi orbiți de concurent și de a schimba mărcile vor fi reduse.
Virtualizarea pieței este un fapt incontestabil. în mâinile lor, această generație va avea acces la o cantitate extinsă de informații rapid și ușor. deci, pe lângă faptul că devine din ce în ce mai atașată de online, generația beta poate fi mult mai critică cu privire la mărcile pe care doresc să se angajeze. va depinde de fiecare companie, în acest fel, să se reinventeze și să asigure servicii excepționale nevoilor clienților săi, oferind experiențe care captivează și rețin acești viitori consumatori.
