Conform raportului Raportul global de plăți 2022, de la FIS, piața globală de comerț electronic este de așteptat să crească 55.31TP3 T până la sfârșitul anului viitor, atingând o valoare a tranzacției de peste US1TP4 T 8 trilioane. în Brazilia, scenariul este chiar mai promițător, cu o prognoză de creștere de 951TP3 T a vânzărilor online, ajungând la un total de US1TP4 T 79 miliarde. această perspectivă este încurajatoare, dar pentru a atinge obiectivul, brandurile trebuie să meargă dincolo de strategiile clasice de vânzări, (cum ar fi reduceri și transport gratuit), și marketing, atunci când dezvăluie conținuturile numai în rețelele sociale, în special la începutul anului, marcate de definirea proiectelor.
Astăzi, piața în sine oferă deja alternative care generează un impact mai mare în această relație care implică brand și public, dar care sunt adesea lăsate deoparte, cum ar fi marketingul afiliat.
Indicaţie muncă
Unul dintre exemplele principale este marketingul afiliat, o strategie în care partenerii promovează produse sau servicii ale unui brand în schimbul comisioanelor pentru vânzări sau acțiuni făcute din recomandări. o astfel de propunere permite companiilor să extindă acoperirea și vânzările fără investiții directe în publicitate, deoarece plata se face numai prin rezultate generate de afiliați.
Pentru a vă face o idee despre impactul strategiei în Statele Unite, marketingul afiliat reprezintă aproximativ 151TP3 T din veniturile totale din media digitală și 161TP3 T din vânzările de comerț electronic în cursul anului 2024. gândindu-vă la conjunctura locală, tactica a câștigat și mai multă putere. potrivit unui raport al Admitad, numărul afiliaților din Brazilia a crescut cu 81TP3 T în 2023. Merită spus că retailul domină extinderea conceptului în țară, fiind responsabil pentru 431TP3 T din veniturile de pe această piață.
Pentru următorii câțiva ani, una dintre tendințele mari este integrarea inteligenței artificiale în campaniile afiliate. acest lucru se datorează faptului că, tehnologia va fi utilizată pentru a optimiza crearea de conținut, segmentarea mai precisă a publicului și chiar prezicerea tendințelor consumatorilor. adică mărcile vor putea oferi publicului promoții personalizate și mai relevante, maximizând conversiile pe baza datelor colectate și evaluate în timp real.
În plus, tot mai mulți consumatori folosesc asistenți virtuali pentru a găsi oferte, necesitând o adaptare în strategiile SEO pentru a se asigura că promoțiile și produsele lor sunt primele listate în căutări. Pentru retail, această optimizare poate fi un diferențial competitiv interesant care vizează îmbunătățirea performanței afiliatului și a mărcii partenerului.
Influența tuturor dimensiunilor
Un alt aspect esențial îl reprezintă strategiile care vizează rețelele sociale, în special cu sprijinul micro și nano-influențatorilor. în ciuda prezentării unor audiențe mai mici, acești creatori tind să aibă niveluri ridicate de implicare și încredere, ceea ce îi face un pariu sigur.recomandările lor autentice, combinate cu ofertele exclusive, tind să genereze un impact semnificativ asupra vânzărilor.
În conformitate cu aceasta, este important să rețineți că practica marketingului de influență este foarte puternică în Brazilia, deoarece țara este lider mondial în numărul de influenți digitali pe Instagram. Potrivit cercetării Nielsen, există peste 10,5 milioane de influenceri cu aproximativ o mie de urmăritori în rețea, precum și alte 500 de mii cu peste 10 mii de fani.
Din nou, AI apare pe scenă ca un instrument care facilitează potrivirea mărcilor și producătorilor de conținut. În plus, îmbunătățește personalizarea ofertelor prin ajustarea acestora în funcție de comportamentul utilizatorului.
Bani care vin și pleacă
În cele din urmă, strategiile de cashback și cupon rămân populare, mai ales în perioadele de instabilitate economică. companiile care promovează aceste oferte au șanse mai mari de a atrage consumatori care doresc să-și maximizeze reducerile, deoarece beneficiul apare în evidență de către public printre acțiunile de loialitate, într-un sondaj publicat anul trecut de Asociația Braziliană a Companiilor de Piață de Loialitate (Abemf).
Brandurile care investesc în strategii inovatoare, cum ar fi marketingul afiliat, utilizarea inteligentă a AI și puterea micro influencerilor au șanse mai mari de a capta atenția consumatorilor și de a-și crește veniturile.
