Relatório de 2026 revela: Facebook ainda domina as publicações de marcas e “horário comercial” dita o ritmo das redes

Um novo relatório divulgado pela plataforma de gestão de mídias sociais SocialBee lançou luz sobre o comportamento real das marcas no ambiente digital para 2026. Baseado na análise de mais de 9,3 milhões de postagens realizadas ao longo de 2025, o estudo traz uma conclusão pragmática: enquanto o mercado discute novas tendências, a grande massa de conteúdo corporativo ainda flui pelas vias tradicionais, com o Facebook recebendo quase metade de todo o volume de publicações.

O domínio do “Big 4”

Contrariando a percepção de que o TikTok ou plataformas emergentes estariam monopolizando a atenção das empresas, os dados mostram uma concentração massiva nas redes consolidadas. O Translate the text from pt to pt accurately and naturally. Preserve the original formatting, tone, and context. If the text contains technical, legal, or specialized terminology, ensure precise translation. Facebook lidera com folga, sendo o destino de 44,5% de todas as postagens analisadas.

Junto com X (antigo Twitter), Instagram e LinkedIn, essas quatro plataformas representam mais de 80% de todo o conteúdo publicado por marcas. Segundo o relatório, essa preferência não é acidental, mas fruto de uma busca por audiências consistentes em vez de experimentação em canais onde o retorno é mais incerto.

A “Rotina de Escritório” das Redes Sociais

Outro dado curioso revelado pelo estudo é o quanto o agendamento de posts imita a rotina de trabalho tradicional. A “regra de ouro” para a maioria das marcas parece ser o meio da semana.

• Dias de Pico: Quase metade (46%) de todas as publicações ocorre entre terça e quinta-feira, com a quarta-feira liderando ligeiramente o ranking (15,6%).
• Horário Nobre: Esqueça as postagens de madrugada ou no café da manhã. O período mais ativo para as marcas é a tarde, especificamente entre 14h e 17h, com o pico absoluto às 15h.

“Isso sugere que as equipes não estão escolhendo horários aleatoriamente, mas agendando conteúdo para os momentos em que acreditam que o público está mais ativo e responsivo”, aponta o relatório. O fim de semana, por outro lado, continua sendo um deserto de postagens corporativas, com sábados e domingos somando menos de um quarto do volume total.

Imagem ainda é rei, mas texto surpreende

Na guerra dos formatos, a simplicidade vence. As imagens continuam sendo o tipo de postagem que mais gera engajamento, presentes em 44,8% dos posts de alta performance.

A surpresa, no entanto, fica por conta da disputa entre texto e vídeo. Apesar do forte investimento da indústria em vídeos curtos (como Reels e TikToks), posts baseados apenas em texto geraram quase a mesma parcela de engajamento de alta qualidade (9,1%) que os vídeos (9,7%).

O dado reforça a tese de que, para marcas que gerenciam em média 4,5 perfis simultâneos, a qualidade da mensagem e a facilidade de produção ainda superam formatos complexos que exigem alta edição.

Metodologia

O relatório “2026 Social Media Report” baseou-se em dados agregados e anônimos de usuários da SocialBee, cobrindo 9.332.840 postagens em 10 redes sociais diferentes, além de dados de crescimento e engajamento de dezenas de milhares de contas ativas em 2025.

Para conferir o relatório completo com todos os gráficos e estatísticas, acesse: SocialBee 2026 Social Media Report.