Redes sociais influenciam a compra de produtos nostálgicos de pessoas, aponta pesquisa.

As redes sociais desempenham um papel decisivo na popularização de produtos nostálgicos, segundo pesquisa realizada pelo... Missão Brasil, maior plataforma de serviços recompensados do país. O estudo revela que 92,3% dos entrevistados percebem a influência direta dos conteúdos digitais no consumo de produtos vintage. Desses, 38,71% consideram o impacto das mídias sociais significativo, 34,61% sentem alguma influência e 19% se dizem pouco impactados. Apenas 7,62% afirmam não serem influenciados. 

O estudo, que ouviu mais de 400 pessoas, também aponta que 621 pessoas acreditam que a tecnologia é um fator decisivo para o consumo de produtos nostálgicos, enquanto 381 pessoas discordam dessa afirmação. Segundo Julio Bastos, CCO do Mission Brasil, plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são motores poderosos na disseminação dessas tendências de consumo, ainda mais se tratando de artigos saudosos. “Essas redes são projetadas para destacar conteúdos virais, logo, como a nostalgia e tendências do passado estão em alta, o algoritmo dessas redes sociais acaba ‘recomendando’ tais conteúdos, criando uma espiral onde o que já foi popular no passado acaba retomado de forma amplificada”, detalha. 

Millennials e geração Z impulsionam o fenômeno vintage.

A pesquisa destaca que a maioria dos consumidores de itens nostálgicos pertence às gerações Y (millennials, nascidos entre 1981 e 1996) e Z (nascidos entre 1997 e 2012), representando 50% e 43% do público, respectivamente. Para Bastos, a digitalização tornou essas referências mais acessíveis. “Hoje qualquer pessoa pode revisitar ou até reimaginar um estilo, uma música ou uma estética dos anos 90 e 2000, por exemplo. Isso faz com que as marcas estejam especialmente atentas a esses padrões de consumo e como trazer à tona tendências, e até produtos de tais períodos, que possam despertar o interesse do consumidor.” 

Nostalgia e consumo: videogames e moda lideram preferências

Os dados da pesquisa ainda revelam que a influência das redes sociais sobre o consumo de itens nostálgicos reflete diretamente nas escolhas dos consumidores. Videogames aparecem no topo da lista de produtos vintage mais adquiridos, com 251 respostas, seguidos por roupas (221 respostas), alimentos e bebidas (171 respostas), doces e chocolates (101 respostas) e jogos de tabuleiro e brinquedos (8,51 respostas). Calçados e celulares aparecem com 41 respostas cada, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 31 respostas e 2,51 respostas respectivamente. Por fim, câmeras fotográficas (21 respostas), bolsas (11 respostas) e óculos (11 respostas) finalizam a lista. 

Além das categorias mais consumidas, o levantamento indica que o design dos produtos é o fator mais atraente para quem busca itens nostálgicos, citado por mais de 351 entrevistados. A história da marca também pesa na decisão de compra, com 241 menções, enquanto a funcionalidade e a exclusividade aparecem como fatores relevantes para 231 e 151 consumidores, respectivamente. Outros motivos não especificados são citados por quase 21% das pessoas. 

Conexão emocional fortalece tendência retrô.

O estudo revela que a principal motivação para o consumo de produtos vintage está ligada à memória afetiva. A ligação a uma memória feliz lidera o ranking das motivações, citada por 42,1% dos respondentes. Em seguida, vem o vínculo emocional com a marca, com 22,91%, e a sensação de conforto e proximidade, mencionada por 20,1% dos participantes. Já 7,62% alegaram que buscam se manter antenados a uma tendência, enquanto 6,91% disseram que o principal fator é o sentimento de pertencimento a um grupo ou período. 

Para Bastos, o resgate de referências do passado vai muito além de um simples modismo passageiro; "o marketing de nostalgia, apesar de ser alimentado pela digitalização, é movido principalmente pelo desejo de conexão emocional com experiências que marcaram gerações", esclarece o CCO. Ele completa afirmando que "as marcas que compreendem esse movimento e incorporam elementos nostálgicos de forma autêntica conseguem criar produtos e campanhas altamente engajadoras nos dias de hoje".