O marketing de influência segue em ascensão. Segundo levantamento da Statista, o mercado global de creators deve movimentar US$ 33 bilhões em 2025, valor que representa quase o triplo do que era registrado em 2020 — quando o segmento girava em torno de US$ 9,7 bilhões. A pesquisa mostra que, mais do que uma tendência passageira, os influenciadores se consolidaram como peças-chave nas estratégias publicitárias, ocupando cada vez mais espaço nos orçamentos das marcas.
A explosão do setor é reflexo direto da transformação digital nos hábitos de consumo. Hoje, vídeos curtos, reviews sinceros e a proximidade emocional com os criadores têm mais poder de convencimento do que anúncios tradicionais. A pandemia acelerou essa mudança e, desde então, o setor não parou de crescer.
Diretor de talentos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que essa expansão é impulsionada por uma combinação de fatores: “A internet descentralizou a comunicação. As pessoas confiam mais em quem elas seguem do que em uma propaganda institucional. Isso faz com que os influenciadores tenham um papel cada vez mais relevante, não só como divulgadores, mas como construtores de marca, de cultura e de comportamento”.
Ainda segundo o executivo, o boom financeiro também trouxe novos desafios: “Quanto mais dinheiro circula, maior a responsabilidade de todos os envolvidos. As marcas querem retorno e, por isso, o nível de exigência subiu. O influenciador precisa ir além do carisma e entregar dados, estratégia, consistência e profissionalismo. E isso só é possível com estrutura e responsabilidade. O público está cada vez mais exigente e sabe diferenciar quando determinada publi está sendo realizada apenas pelo dinheiro”.
Fabio também destaca que esse movimento está moldando uma nova geração de criadores, mais preparados para encarar o trabalho com visão de longo prazo: “Os que tratam o conteúdo como um negócio tendem a se destacar. É preciso ter clareza sobre posicionamento, público, diferenciais, branding e reputação. O crescimento do setor é real, mas a maturidade do influenciador precisa acompanhar esse ritmo.”
Para dar conta desse novo cenário, o papel das agências tornou-se ainda mais estratégico. “Na Viral Nation, nosso trabalho vai muito além de fechar publis. Ajudamos os creators a escalarem sua presença digital com base em dados, propósito e posicionamento. Atuamos com desenvolvimento de marca pessoal, relações com grandes empresas e até educação financeira. Acreditamos que o futuro será dominado pelos influenciadores que tiverem estrutura, estratégia e responsabilidade — e é nisso que estamos focados para garantir que eles estejam prontos para essa nova era do marketing de influência”.
METODOLOGIA
O estudo foi realizado pela Statista, uma das principais plataformas globais de dados de mercado. O levantamento acompanha a evolução anual do valor movimentado pela indústria de marketing de influência em escala global desde 2016. As projeções para os próximos anos são baseadas em tendências de investimentos publicitários, crescimento de plataformas sociais e volume de transações no setor. A pesquisa completa está disponível em: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
