Do clique à reputação: anúncios digitais ganham confiança e impulsionam marcas emergentes

A publicidade digital no Brasil segue em expansão, com destaque para os formatos mobile, que conquistam cada vez mais a confiança dos consumidores. Segundo a pesquisa Digital AdSpend 2025 (IAB Brasil e Kantar Ibope Media), o investimento em mídia online cresceu 8% em 2024, movimentando R$ 37,9 bilhões, alta de 60% em relação a 2020. Nove setores já destinam mais da metade de seu orçamento de mídia a canais digitais, confirmando a força da transformação no mercado.

A confiança acompanha esse crescimento: um terço dos consumidores globais confia em anúncios móveis, índice que cresceu 61% desde 2007, enquanto 60% confiam em mensagens nos sites das próprias empresas, 50% em e-mails opt-in e 36% em anúncios em vídeos online e redes sociais. Além disso, 61% prestam mais atenção a anúncios em sites confiáveis e 56% preferem publicidade relacionada ao conteúdo que estão consumindo, reforçando a importância da relevância e do contexto.

Para Beatriz Ambrosio, CEO e fundadora da Mention, primeira startup de Relações Públicas da América Latina, o amadurecimento do mobile marketing abre oportunidades para startups conquistarem visibilidade rapidamente. “O aumento da confiança em anúncios móveis permite acelerar o alcance de marcas emergentes, mas é preciso ir além da visibilidade, integrando estratégias de mídia própria, paga e espontânea para transformar atenção em credibilidade e resultados concretos”, afirma.

Na prática, startups que desejam aproveitar o momento devem investir em conteúdos relevantes, cultivar relacionamento com jornalistas e adaptar seus anúncios para dispositivos móveis. “O futuro do mobile marketing passa pela personalização baseada em contexto e comportamento, apoiada por inteligência artificial. O essencial é se destacar de forma relevante, construindo reputação e resultados consistentes”, finaliza Beatriz.