Com contagem regressiva para uma das principais datas comemorativas do ano, o Dia dos Pais Não é apenas uma data importante para o público, mas também para o varejo. Segundo dados da pesquisa realizada pela NielsenIQ GfK Brasil Em 2023, os consumidores estão cada vez mais inclinados a adquirir produtos de alta tecnologia como presentes, aproveitando a variedade e a qualidade oferecidas pelas marcas.
Um comportamento que vem sendo identificado nas datas comemorativas e nas pesquisas da GfK. Semana dos PaisOs consumidores estão comprando mais itens e optando pelos preços mais em conta, o que indica que as pessoas buscam descontos nas épocas de presente.
No ano passado, a data foi a 6ª maior em faturamento, 5ª maior em volume e 4ª maior em preço médioAvaliando que os consumidores buscam cada vez mais por presentes que brilhem aos olhos do pai, fica claro o quanto é importante que o varejo se prepare para atrair o público final com promoções, como "compre um item e ganhe um segundo de presente", além de investimentos em marketing digital, programas de fidelidade e uma ampla variedade de marcas e produtos no estoque”, afirma Alexandre Della Volpe Elias, CMO do Grupo Rcell, uma das maiores distribuidoras de tecnologia do país.
Uma tendência identificada é que a compra no físico se sobressai na Semana dos Pais, enquanto os marketplaces se destacam em valor e volume, devido à maior variedade de produtos e preços mais competitivos. Os dados mostram que o figital, que combina a interseção entre o mundo físico e o digital, é necessário para essas datas e que, no Dia dos Pais, 24% as compras são realizadas online, 32% no presencial e 44% no digital..
Outro dado importante destacado nas pesquisas é que, na Semana dos Pais de 2023, os compradores valorizaram mais a marca, o preço e a praticidade, priorizando uma jornada de compra mais rápida. As compras vêm sendo realizadas cada vez mais próximas do evento, quando o volume promocional também aumenta. 38% comprado na semana do Dia dos Pais, 33% na semana anterior e 29% duas semanas antes.
Diversas categorias estão crescendo tanto na Semana dos Pais quanto no acumulado do ano. Os barbeadores, Mini/BT Speakers e tablets são oportunidades com maior afinidade para a data, segundo os dados.
A busca por estes produtos reflete uma tendência crescente dos consumidores em buscar itens que unem inovação e praticidade. Nossa missão é continuar oferecendo produtos de alta qualidade que atendam às necessidades e expectativas dos nossos clientes em todo o Brasil, afirma Alexandre.
