O Brasil atravessa um novo ciclo de expansão do empreendedorismo. Segundo o Sebrae, apenas no primeiro trimestre do ano, foram registradas mais de 1,4 milhão de novas empresas, sendo 78% delas de microempreendedores individuais (MEIs), totalizando 47 milhões de brasileiros envolvidos em iniciativas empresariais. O destaque fica para o setor de serviços, responsável por 63,7% das novas empresas abertas em março, seguido pelo comércio (20,8%) e pela Indústria da Transformação (7,6%).
De acordo com a KPMG, o mercado de venture capital mostra sinais de retomada após a retração de 2023, com aportes que somaram US$ 2,25 bilhões em 2024 e outros US$ 1,25 bilhão apenas no primeiro semestre de 2025 — com destaque para startups B2B e soluções voltadas à eficiência operacional. Programas de fomento, crédito acessível e a digitalização têm impulsionado a formalização de novos negócios, aumentando a competitividade e a necessidade de diferenciação.
Nesse contexto, Beatriz Ambrosio, fundadora e CEO da Mention, primeira startup de Relações Públicas da América Latina, ressalta que a comunicação estratégica se tornou essencial para atrair clientes e investidores. “É preciso construir uma narrativa consistente, que conecte ações ao valor entregue. Startups que comunicam com transparência seus resultados, aprendizados e impacto real geram credibilidade, fortalecem relacionamentos e se destacam de forma duradoura”, afirma.
Para transformar essa visão em prática, a Mention oferece soluções que permitem a startups e PMEs estruturar e mensurar sua reputação de forma automatizada. O sistema utiliza inteligência artificial para produzir e distribuir releases, identificar jornalistas relevantes, monitorar menções na mídia e medir o retorno das ações em tempo real, ampliando o acesso à assessoria de imprensa e tornando o PR mais acessível a negócios emergentes.
Com o crescimento e a formalização de novos negócios, Beatriz reforça que o reaquecimento do capital de risco evidencia a importância de medir o impacto das estratégias de comunicação, tornando o PR um componente estratégico da performance empresarial. “A comunicação deixou de ser apenas uma vitrine para as empresas e se tornou um motor de resultados, capaz de gerar dados concretos, fomentar diálogos estratégicos e impulsionar oportunidades de negócio. Uma estratégia de PR bem estruturada se tornou um dos ativos intangíveis mais valiosos, influenciando diretamente a performance e a valorização da empresa”, conclui.
