Anunciantes ampliam investimentos e consolidam o digital como grande força da comunicação

No Dia do Anunciante, comemorado nesta segunda (29), o mercado brasileiro celebra um movimento de confiança e expansão. Segundo a Bússola de Marketing 2025, estudo conduzido pela Croma Consultoria, a maioria das empresas projetou aumento dos investimentos em marketing e comunicação em 2025. O levantamento, realizado com 151 companhias de diferentes portes e setores, revela que 52% dos anunciantes vão ampliar seus orçamentos, enquanto apenas 6% estimam cortes. Neste cenário, 74% da alocação de verbas são para internet e 26% para outros meios. 

O recorte por faturamento reforça a tendência: companhias com receita acima de R$ 300 milhões puxam a expansão da mídia, confirmando a publicidade como motor estratégico de crescimento. Já entre empresas de menor porte, a manutenção dos investimentos predomina como sinal de cautela em meio à instabilidade econômica. 

Embora a indústria continue direcionando a maior parte dos seus investimentos para o digital (39%), ela mantém uma estratégia diversificada, apostando também em TV Aberta (20%), OOH (9%), como canais relevantes para a sua comunicação. Outro dado relevante é a diversificação dos canais: 79 anunciantes afirmam que irão reforçar sua presença em múltiplos meios, combinando digital e offline, com destaque absoluto para o digital como principal força – seja em alcance, personalização ou mensuração de resultados.

Para Edmar Bulla, fundador da Croma Consultoria, os números confirmam que a comunicação deixou de ser um custo para se tornar um ativo estratégico: “O anunciante precisa, cada vez mais, tomar decisões com base em dados, equilibrando performance e construção de marca. O estudo Bússola mostra que os investimentos em comunicação não são apenas despesas, mas sim alavancas de valor para os negócios e para a sociedade.”

Ainda de acordo com o estudo, 3 em cada 4 anunciantes acreditam que a IA (Inteligência Artificial) influenciará as iniciativas de marketing e comunicação. Os anunciantes do setor de serviços são os que mais veem a IA como um fator transformador, enquanto a indústria demonstra ainda grande ceticismo em relação ao seu impacto. 

A mensagem é clara: comunicar é investir no futuro. Ao consolidar o digital como alicerce de suas estratégias, os anunciantes brasileiros reforçam a importância da publicidade como elo entre marcas e consumidores em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico.