No campo do marketing, a identidade visual tem uma função essencial na criação e no reconhecimento de marcas. De acordo com o especialista Eros Gomes, “a identidade visual é a representação da empresa, manifestada através de elementos diversos como cores, tom de voz, tipografia e logotipos, que comunicam a essência e os valores da marca ao público.”
Uma identidade visual bem planejada pode influenciar a decisão de compra e criar uma ligação emocional com os consumidores. A Nike, por exemplo, é reconhecida mundialmente pelo seu famoso “swoosh”. Gomes enfatiza: “Esse tipo de reconhecimento imediato é resultado de uma identidade visual coerente e estrategicamente desenvolvida.”
A construção de uma identidade visual forte também diferencia a empresa dos concorrentes. Em um mercado competitivo, destacar-se é crucial. Uma identidade visual exclusiva ajuda a empresa a ser lembrada e a formar uma imagem positiva. Isso pode ser observado em empresas como a Apple, cuja maçã mordida é associada à inovação, pensamento disruptivo e ao arquétipo do heroi.
Além das cores e logotipos, a tipografia e o slogan são componentes essenciais da identidade visual. A escolha cuidadosa desses elementos pode expressar a personalidade da marca de forma eficaz. “A tipografia e o slogan são extensões da marca, reforçando sua mensagem e valores. Pense no ‘Just do it’ da Nike – é simples, mas extremamente impactante”, explica Gomes. “Quer dizer: simplesmente faça. Você já é um atleta, não precisa de mais nada. Isso é poderoso porque se conecta de maneira emocional com o público que eles buscam.”
A identidade visual também deve evoluir com o tempo, acompanhando as mudanças no mercado e nas preferências do público. Empresas como a Globo e o Nubank atualizaram suas identidades visuais para refletir novos posicionamentos e atrair diferentes audiências. A evolução da identidade visual deve ser cuidadosamente planejada para que a essência da marca permaneça intacta enquanto se adapta às novas realidades.
Em resumo, a identidade visual é um pilar fundamental para o sucesso das marcas. Ela não só proporciona reconhecimento e diferenciação no mercado, mas também estabelece uma conexão emocional com o público. Como destaca Eros Gomes, “uma identidade visual bem elaborada é um investimento valioso que pode impactar diretamente na percepção e no sucesso da empresa”.
