O RD Summit 2025, que será nesta semana, de 5 a 7 de novembro em São Paulo, reunirá mais de 20 mil profissionais para discutir tendências no marketing digital. Por trás da programação, uma mudança silenciosa vem transformando o cenário.
Segundo análise do Ahrefs, a taxa média de cliques (CTR) em resultados orgânicos caiu 34,5% desde a adoção das respostas de IA. Métricas tradicionais, como impressões e tráfego de topo de funil, já não refletem o desempenho real das campanhas. Com isso, o mercado passou a focar em performance mensurável e conversões efetivas.
Durante a última década, gestores de marketing mediam o sucesso pelo volume de visitas e cliques em conteúdos de topo de funil. Hoje, a equação mudou, já que as respostas automáticas de IA entregam informações diretamente aos usuários, tornando desnecessário clicar em links.
Nesse novo cenário, embora os sites mantenham visibilidade, a conversão em leads diminuiu, exigindo das empresas novas estratégias para aumentar o potencial de conversão.
Agência apresenta case como alternativa aos impactos
Com a ascensão da IA do Google, a Search One Digital, agência especializada em marketing digital, vai apresentar um case no RD Summit mostrando como manteve a relevância online mesmo diante desse novo panorama.
O destaque será o Dr. Paulo, urologista especializado que atende pacientes no Brasil, na América Latina e em Portugal. Seu site vinha perdendo cliques e impressões devido a problemas técnicos e estruturais, agravados por mudanças no algoritmo do Google.
Para resolver o problema, a Search One criou um plano emergencial, identificando erros técnicos, conteúdo fora do escopo e outras falhas. Em seguida, montou um plano trimestral para corrigir os pontos mais críticos e melhorar a estrutura do site.
Os resultados vieram rápido. Em três meses, os cliques cresceram 57,5% e as impressões 74,7%, segundo o Google Search Console. O engajamento também subiu, incluindo conversas no WhatsApp e agendamentos de consultas.
O trabalho devolveu tráfego e visibilidade ao Dr. Paulo. Dessa forma, a ação mostrou que, mesmo no contexto atual, ajustes estratégicos e foco em conversão podem gerar resultados concretos em pouco tempo.
RD Summit será palco de soluções práticas
Com 300 palestrantes, 180 horas de conteúdo exclusivo e mais de R$ 200 milhões em negócios gerados, o RD Summit promete ser um espaço de conexões e soluções práticas para os desafios atuais do marketing.
Além de tendências e técnicas, os participantes terão acesso a plenárias com nomes internacionais e diversas oportunidades de networking. Entre os palestrantes confirmados estão Fábio Porchat, apresentador da Globo, e Walter Longo, sócio da Unimark.
Por que as empresas precisam focar em leads reais
A chegada das AIOs transformou o marketing digital. Cliques deixaram de ser sinônimo de sucesso, e as chamadas métricas de vaidade já não traduzem o desempenho real das campanhas.
O foco agora está em resultados concretos, conversão e geração de leads qualificados. Diante disso, as empresas precisam de indicadores claros que comprovem o retorno efetivo dos investimentos em marketing.
O RD Summit 2025 se consolida como um espaço estratégico para explorar essas mudanças. Com inscrições ainda abertas, o evento reforça que é possível gerar resultados mesmo diante da queda de cliques e que o futuro do marketing digital será guiado por decisões baseadas em dados reais.
