Por Mariana Ramírez, líder de marketing para a América Latina na Axis Communications
O varejo está passando por uma nova era impulsionada pela inteligência artificial (IA) e visão computacional. O que antes eram simples câmeras de segurança, hoje se tornam poderosos geradores de dados capazes de antecipar a demanda, otimizar as operações e melhorar a experiência de compra. Em um mercado onde cada interação conta, a tecnologia se posiciona como a melhor aliada para entender e atender os consumidores.
À medida que as compras online continuam a crescer, com projeções de ultrapassar US$ 11 trilhões até 2028 – as lojas físicas enfrentam o desafio de oferecer experiências igualmente personalizadas e eficientes. Graças à análise baseada em IA, os varejistas agora podem obter informações valiosas sobre o comportamento do cliente no ponto de venda, desde como eles se movem pela loja até quais produtos despertam seu interesse. Isso permite decisões mais rápidas e baseadas em dados.
A inovação começa desde a chegada do cliente. Em estacionamentos, por exemplo, câmeras inteligentes podem detectar veículos, notificar funcionários e acionar mensagens automáticas para melhorar os tempos de atendimento. Dentro da loja, os sistemas de análise registram o tráfego em tempo real, ajudam a planejar os turnos dos funcionários e possibilitam avaliar o impacto de campanhas publicitárias ou mudanças no layout do produto. Cada canto da loja torna-se uma fonte de conhecimento útil para otimizar a operação.
O gerenciamento de estoque também se beneficia dessa tecnologia. Os algoritmos de aprendizado de máquina analisam imagens de prateleira e alertam instantaneamente quando um produto está prestes a acabar. Isso evita a perda de vendas e melhora a satisfação do cliente. Além disso, os mapas de calor e a detecção de objetos permitem entender quais áreas ou produtos geram mais interesse, ajudando a projetar estratégias de exibição e preços mais eficazes. Em outras palavras, a IA não apenas observa: ela aprende e age.
O futuro do varejo será mais preditivo, automatizado e sustentável. Grandes marcas, como a Lowe’s nos Estados Unidos, já utilizam sistemas inteligentes de videomonitoramento para analisar o fluxo de pessoas, medir o desempenho dos espaços e detectar oportunidades de melhoria. No entanto, o sucesso dessa transformação também depende da transparência e da confiança. Garantir a privacidade dos dados e comunicar claramente como eles são usados é essencial para fortalecer o relacionamento com os consumidores.
A inteligência artificial não é mais uma promessa, mas uma ferramenta fundamental para o sucesso no varejo. Transformar câmeras em assistentes inteligentes não apenas melhora a segurança, mas também impulsiona as vendas, otimiza recursos e redefine a experiência do cliente. Em um ambiente competitivo, a questão não é mais se os varejistas devem adotar a IA, mas quando o farão. O futuro do varejo está aqui e tem um olhar mais aguçado do que nunca.
