Gastos com anúncios em apps de GenAI chegam a US$824 milhões e AppsFlyer revela primeiros dados sobre uso de agentes de IA

A AppsFlyer divulgou sua análise anual de tendências de aplicativos mobile, revelando como a inteligência artificial influenciou o comportamento dos consumidores e as estratégias de marketing em 2025. A adoção de apps de GenAI acelerou em todo o ecossistema, com crescimento de 16% em instalações e gastos totais de US$824 milhões entre iOS e Android. A categoria ficou entre as que mais cresceram no ano, liderando no Android e ocupando a quarta posição no iOS.

A AppsFlyer também avaliou pela primeira vez o uso de agentes de IA, identificando como profissionais de marketing estão incorporando automação em seus fluxos de performance. Os dados mostram que 57% das ativações de agentes foram direcionadas a automações técnicas, como configurações e verificações de integridade de dados. Outros 32% apoiaram otimizações de negócios. O estudo identificou padrões distintos entre verticais: equipes de gaming utilizaram agentes para melhorar eficiência e proteger margens, enquanto varejo e fintech priorizaram escala de tráfego e volume. Esses movimentos indicam uma mudança inicial, porém relevante, em direção à automação supervisionada, na qual a IA apoia decisões sem substituir o controle estratégico dos profissionais.

Destaques gerais do Brasil

•  Os gastos de aquisição de usuários cresceram 85% em comparação ao ano anterior, apesar da queda de 43% na participação global devido à migração de investimentos para regiões mais fortes em iOS.
  
•  As conversões de remarketing no iOS aumentaram 157%, reforçando o sólido desempenho do país em reengajamento.

“O Brasil apresentou avanços significativos em remarketing e engajamento de usuários em 2025. À medida que a dinâmica das plataformas evolui, os profissionais de marketing estão adaptando estratégias para manter eficiência e entregar mais valor”, afirma Renata Altemari, general manager da América Latina na Appsflyer

Tendências globais de marketing em 2025

• Os gastos globais de aquisição de usuários (UA) aumentaram 13%, chegando a US$ 78 bilhões, impulsionados inteiramente pelo iOS e majoritariamente por investimentos de apps não relacionados a games. Os gastos de aquisição no iOS cresceram 35%, enquanto no Android permaneceram estáveis. O segmento não gaming aumentou 18%, alcançando US$ 53 bilhões, e gaming cresceu apenas 3%, totalizando US$ 25 bilhões.
• O remarketing se expandiu à medida que a retenção se tornou mais importante: Os gastos com remarketing cresceram 37% e atingiram US$ 31,3 bilhões, representando agora 29% de todo o investimento em marketing de apps (acima dos 25% registrados em 2024). O remarketing no iOS aumentou 71%, com crescimentos expressivos em Transporte (+362%), Viagem (+145%) e Finanças (+135%).
• A categoria Shopping redefiniu a distribuição global dos gastos de UA: O investimento para adquirir novos usuários cresceu 70% no geral e 123% no iOS, impulsionado por orçamentos de ecommerce sediados na China, que mudaram significativamente a participação regional e por categoria. A Europa surgiu como uma região de destaque: Espanha, Itália e Reino Unido registraram alguns dos maiores crescimentos anuais do mundo, enquanto os Estados Unidos permaneceram como a maior economia de marketing de apps, concentrando 42% dos gastos globais de UA.
•  O desempenho das plataformas divergiu fortemente entre mercados: As instalações pagas no iOS aumentaram entre 40% e 85% nos mercados ocidentais, enquanto o Android registrou quedas em regiões-chave (EUA –30%, Reino Unido –13%), compensadas por forte crescimento em mercados emergentes.

MetodologiaAs Tendências de Aplicativos Mobile 2025 da AppsFlyer analisam um conjunto agregado e anônimo de dados globais proprietários, abrangendo 32 bilhões de instalações pagas de 45 mil apps nos segmentos de gaming, ecommerce, finanças, lifestyle e outros. A análise cobre aquisição de usuários, remarketing, instalações pagas, atividade por categoria e uso de agentes de IA nas plataformas iOS e Android.