Black Friday: como a precisão nos dados pode transformar campanhas de marketing digital

A Black Friday 2024 trará tanto oportunidades quanto desafios para as empresas que buscam maximizar o ROI em suas campanhas de marketing digital. Em um cenário competitivo, tomar decisões rápidas e baseadas em dados em tempo real será essencial para o sucesso das estratégias de anúncios.

O poder do tracking em tempo real

Durante o evento, o aumento significativo no volume de tráfego e transações exige um acompanhamento preciso das campanhas. A capacidade de monitorar dados em tempo real é crucial para garantir que o orçamento de marketing seja investido de forma eficaz, focando nos anúncios que geram conversões.

“Empresas não podem mais se basear em dados imprecisos ou atrasados para ajustar suas campanhas, especialmente em períodos de alta demanda como a Black”, explica Martín Lemos, CEO da Nemu, plataforma especializada em automação e tracking de campanhas. “Nossa tecnologia permite que as empresas acompanhem, em tempo real, quais anúncios estão resultando em vendas, facilitando ajustes rápidos e eficientes”.

Automação como aliada estratégica

A tecnologia tem se consolidado como uma ferramenta essencial para otimizar campanhas, permitindo ajustes automáticos em orçamentos e pausando anúncios de baixo desempenho. Isso é especialmente relevante durante eventos como a Black Friday, onde a demanda por respostas rápidas é alta.

“Com a nossa plataforma, as campanhas podem ser otimizadas sem intervenção manual constante, o que é fundamental em datas de grande volume,” acrescenta Lemos. “A inteligência artificial da nossa plataforma melhora a eficiência, otimizando o orçamento publicitário sem perder oportunidades de conversão”.

Um exemplo claro desse sucesso é o case de Sabrina Vieira, cofundadora de um e-commerce de tênis sneaker, que utilizou a plataforma para reduzir seu CAC em 36%, de R$80 para R$51, durante a Black Friday de 2023. Antes, ela enfrentava altos custos e pouca visibilidade sobre quais campanhas realmente se convertiam em vendas. A Nemu possibilitou a pausa de anúncios ineficazes e direcionou o investimento para os formatos mais eficazes, como carrossel e catálogo. 

“A capacidade de realizar ajustes em tempo real e com base em dados precisos foi essencial para maximizar o desempenho do cliente durante a Black Friday, e esse é exatamente o tipo de vantagem competitiva que buscamos oferecer a todos os nossos parceiros”, destaca Lemos.

Personalização e precisão nos anúncios

A personalização, aliada ao tracking preciso, também desempenha um papel fundamental no sucesso das campanhas digitais. Ferramentas que utilizam big data permitem segmentar os consumidores de maneira mais eficaz, criando ofertas que ressoam com o público certo.

Ao monitorar vendas e tráfego em tempo real, as empresas conseguem ajustar suas campanhas com base no comportamento do consumidor, maximizando o potencial de conversão e otimizando o uso do orçamento.