Dados inéditos destacam a jornada de compra de diferentes grupos etários no Dia das Crianças

O Dia da Criança no Brasil consolidou-se como uma das datas sazonais mais relevantes para o mercado publicitário e o varejo. Buscando assertividade nas estratégias de suas campanhas, marcas e agências visam personalizar suas abordagens, utilizando insights e dados sobre o comportamento dos consumidores em diferentes canais e momentos da jornada de compra. 

Pensando nisso, a... LoganA multinacional, que oferece uma estrutura de mídia multicanal e smart data, por meio da Super Small Data, seu motor de processamento de dados baseado em dados de comportamento de usuários de smartphones, verificando suas jornadas de geolocalização e consumo de telas, realizou um estudo com base nos milhões de dados coletados.

Para otimizar as estratégias de marketing, é essencial trabalhar com dados dinâmicos e cruzados que ofereçam um entendimento profundo do perfil do público. O uso de ferramentas de análise de dados permite identificar tendências, comportamentos e preferências, o que é fundamental para traçar um planejamento eficaz. Fábio Sant'Anna, Head de Vendas da Logan Brasil.

Veja alguns dos principais recortes identificados pela ferramenta:

• Pais com idades entre 25 e 45 anos

Este público representa cerca de 30 milhões de indivíduos. Destes, aproximadamente 60% deverão comprar produtos em lojas físicas, pois optam por experiências que podem desde esclarecer dúvidas ou experimentar os produtos até receberem retornos pessoais dos vendedores. Aproximadamente 68% destes consomem algum conteúdo em TVs conectadas e praticamente a totalidade é exposta a algum tipo de mídia externa.

• Crianças e Jovens, entre 12 e 17 anos

Jovens de 12 a 17 anos: Aproximadamente 721.000 pessoas dessa faixa etária estão presentes em canais online e influenciam ativamente as decisões de compra. Além disso, 751.000 consomem conteúdo em TVs conectadas e são impactados por mídia exterior.

• Pessoas com 60 anos ou mais

Com uma forte preferência por compras em lojas físicas, cerca de 70% desse grupo efetua suas compras presencialmente, enquanto 40% consome conteúdo em TVs conectadas.

"Esses dados oferecem uma base sólida para que anunciantes personalizem suas campanhas de acordo com as preferências de cada público, proporcionando uma comunicação mais efetiva e experiências de compra relevantes." comenta Fábio sobre as vantagens de entender esses dados para elaborar uma estratégia de venda.

Com o conhecimento das tendências de consumo e do comportamento do consumidor, bem como a integração de dados dinâmicos e cruzados, anunciantes e agências podem desenvolver campanhas mais eficazes, que não apenas impulsionam as vendas, mas também criam experiências memoráveis para os consumidores. Investir de maneira inteligente nessa área pode trazer resultados expressivos e fidelização a longo prazo, solidificando o relacionamento entre marcas e consumidores.