在黑色星期五促销期间，与内容创作者合作的企业在社交媒体上表现更佳。全球影响力活动分析与优化权威机构HypeAuditor基于去年相关活动的分析数据开展的调研证实了这一结论。.
该研究评估了2024年10月1日至12月15日期间Instagram上包含相关主题标签的帖子，包括#blackfriday、#cybermonday、#blackweek、#blacknovember、#promoção等，旨在绘制品牌和影响者在此期间的行为模式。.
调研显示，品牌账号在Instagram发布的促销内容平均互动率仅为0.19%，该数字较影响者账号低三倍。尽管如此，品牌发帖量仍是内容创作者的两倍，这表明许多企业在黑色星期五策略中仍未充分利用影响者的潜力。.
“HypeAuditor拉丁美洲市场营销经理Maria Marques强调：”许多品牌仍认为影响者活动仅适用于大型企业，但数据表明事实恰恰相反。与不同领域和规模的内容创作者合作，对于任何规模的企业而言，都是在促销季期间寻求用户连接和业绩提升的重要机遇。".
纳米和微型影响者主导市场格局
该研究还表明，明星群体共发布329条黑色星期五相关帖文，虽覆盖范围广，但互动率较低且成本高昂。相反，纳米和微型影响者集中了大部分营销活动，相关发布量超过8万条。.
诸如Pichau、Chilli Beans、Mercado Livre和TV Globo等选择高知名度合作对象的品牌，强化了其全国覆盖的战略重点。另一方面，市场趋势显示转变正在发生：将投资分散至多个小型创作者被证实能更有效地提升互动与转化，这也为不同规模和领域的企业以有效且战略性的方式投资影响力营销创造了空间。.
“Maria Marques举例说明：“在促销季期间表现更优的往往是那些更自然、语言更贴近用户且真实的内容。在这些内容中，影响者拥有自由发挥'其魔力'的空间，即创作关于特定品牌或领域的真实产品内容。这表明与受众的真实连接胜过粉丝基数的大小。”.
情感化语言的力量
帖文文本分析显示，创作者大量运用紧迫感和稀缺性信息，采用诸如“仅限今日”、“最后几小时”、“限量库存”等表述来激发FOMO（错失恐惧症）。同时，“免运费”、“现金返还”、“折扣高达90%”等术语也频繁出现，以强化切实优惠和消费者感知价值。.
影响者采用简洁、情感化和行动导向的语言风格，这种风格适配移动端行为和社交媒体的快速浏览模式，该组合被证实是2024年黑色星期五营销活动成功的关键因素。.
此外，Reels视频格式已确立为引发关注和转化的最有效形式，在点赞量、观看量和评论量最高的帖子榜单中位居榜首。简短动态的视频支持故事叙述、产品展示和情感传递，这三大要素是成功开展季节性营销活动的基石。.
