Maatskappye wat in inhoudskeppers belê het, het beter gevaar op sosiale media tydens Swart Vrydag-promosies. Dit is getoon in 'n opname deur HypeAuditor, 'n wêreldleier in beïnvloedersbemarkingsanalise en -optimering, gebaseer op ontledings van veldtogte wat verlede jaar in hierdie gebied uitgevoer is.
Die studie het Instagram-plasings tussen 1 Oktober en 15 Desember 2024 geëvalueer, met hutsmerke wat verband hou met die onderwerp, insluitend #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion, en ander, om die gedrag van handelsmerke en beïnvloeders gedurende daardie tydperk te karteer.
Die opname het getoon dat die gemiddelde betrokkenheidskoers vir promosies wat deur handelsmerkrekeninge op Instagram geplaas is, slegs 0.19% was, drie keer laer as wat onder beïnvloeders aangeteken is. Tog was die volume plasings van handelsmerke steeds twee keer dié van inhoudskeppers, wat aandui dat baie maatskappye steeds nie daarin slaag om die potensiaal van beïnvloeders in hul Swart Vrydag-strategieë te benut nie.
“Baie handelsmerke glo steeds dat beïnvloedersveldtogte eksklusief tot groot maatskappye is, maar die data dui anders aan. Om met skeppers van verskillende nisse en groottes te werk, bied 'n beduidende geleentheid vir besighede van enige grootte wat verbinding en prestasie soek gedurende promosietydperke,” beklemtoon Maria Marques, Bemarkingsbestuurder vir Latyns-Amerika by HypeAuditor.
Nano- en mikro-beïnvloeders oorheers die toneel.
Volgens die studie het bekendes 329 plasings oor Swart Vrydag gemaak, met 'n hoë bereik maar laer betrokkenheid en hoër koste. Nano- en mikro-invloedrykers, aan die ander kant, het die meerderheid van die veldtogte gekonsentreer, met meer as 80 000 plasings wat met die datum verband hou.
Handelsmerke wat in hoëprofielname soos Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre en TV Globo belê het, het hul fokus op nasionale bereik versterk. Aan die ander kant toon markneigings 'n verskuiwing: die diversifisering van belegging tussen verskeie kleiner skeppers het meer doeltreffend geblyk in betrokkenheid en omskakeling, wat ook geleenthede vir maatskappye van verskillende groottes en segmente bied om effektief en strategies in beïnvloederbemarking te belê.
“Wat geneig is om die beste te presteer op promosiedatums is meer spontane inhoud, met toeganklike en egte taal, waarin die beïnvloeder die vryheid kry om 'hul towerkuns te bewerkstellig', dit wil sê 'n outentieke produk oor 'n spesifieke handelsmerk of segment. Dit wys dat die werklike verbintenis met die gehoor die grootte van die volgelingebasis oorskry,” illustreer Maria Marques.
Die krag van emosionele taal
Teksanalise van die plasings het aan die lig gebring dat skeppers sterk staatmaak op boodskappe van dringendheid en skaarste, met uitdrukkings soos "slegs vandag", "laaste ure" en "beperkte voorraad", wat FOMO (akroniem vir "vrees om iets mis te loop") stimuleer. Terme soos "gratis aflewering", "kontantterugbetaling" en "tot 90% afslag" was ook herhalend, wat tasbare voordele en die waarde wat deur die verbruiker waargeneem word, versterk het.
Beïnvloeders gebruik eenvoudige, emosionele en aksiegeoriënteerde taal, aangepas vir mobiele gedrag en vinnige blaai op sosiale media, 'n kombinasie wat deurslaggewend was vir die sukses van Swart Vrydag-veldtogte in 2024.
Verder het die Reels-formaat homself gevestig as die mees effektiewe manier om aandag en omskakeling te genereer, en lei dit die lys van plasings met die meeste likes, kyke en kommentaar. Kort en dinamiese video's maak voorsiening vir storievertelling, produkdemonstrasie en emosie, drie noodsaaklike pilare vir suksesvolle seisoenale veldtogte.
