Kumpaniji li investew f’ħallieqa tal-kontenut kellhom riżultati aħjar fuq il-midja soċjali matul il-promozzjonijiet tal-Black Friday. Dan intwera fi stħarriġ minn HypeAuditor, mexxejja globali fl-analiżi u l-ottimizzazzjoni tal-marketing tal-influencers, ibbażat fuq analiżi ta’ kampanji mwettqa f’dan il-qasam is-sena li għaddiet.
L-istudju evalwa l-postijiet fuq Instagram bejn l-1 ta' Ottubru u l-15 ta' Diċembru 2024, b'hashtags relatati mas-suġġett, inklużi #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion, u oħrajn, biex jimmappa l-imġiba tal-marki u l-influencers matul dak il-perjodu.
L-istħarriġ wera li r-rata medja ta’ involviment għall-promozzjonijiet ippubblikati minn kontijiet ta’ ditti fuq Instagram kienet biss 0.19%, tliet darbiet inqas minn dik irreġistrata fost l-influencers. Anke hekk, il-volum ta’ postijiet mill-marki kien għadu d-doppju ta’ dak tal-ħallieqa tal-kontenut, u dan jindika li ħafna kumpaniji għadhom qed jonqsu milli jisfruttaw il-potenzjal tal-influencers fl-istrateġiji tagħhom tal-Black Friday.
“Ħafna marki għadhom jemmnu li l-kampanji tal-influencers huma esklussivi għal kumpaniji kbar, iżda d-dejta tindika mod ieħor. Il-ħidma ma’ kreaturi minn niċeċ u daqsijiet differenti tirrappreżenta opportunità sinifikanti għal negozji ta’ kwalunkwe daqs li jfittxu konnessjoni u prestazzjoni matul perjodi promozzjonali,” tenfasizza Maria Marques, il-Maniġer tal-Marketing għall-Amerika Latina f’HypeAuditor.
Influwenzaturi nano u mikro jiddominaw ix-xena.
Skont l-istudju, iċ-ċelebritajiet kellhom 329 post dwar il-Black Friday, b'firxa għolja iżda b'inqas ingaġġ u spejjeż ogħla. Min-naħa l-oħra, in-nano u l-mikro-influwenzaturi kkonċentraw il-maġġoranza tal-kampanji, b'aktar minn 80,000 post relatati mad-data.
Il-marki li investew f'ismijiet ta' profil għoli, bħal Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre, u TV Globo, saħħew il-fokus tagħhom fuq il-firxa nazzjonali. Min-naħa l-oħra, ix-xejriet tas-suq juru bidla: id-diversifikazzjoni tal-investiment fost diversi kreaturi iżgħar uriet li hija aktar effiċjenti fl-involviment u l-konverżjoni, u dan jiftaħ ukoll opportunitajiet għal kumpaniji ta' daqsijiet u segmenti differenti biex jinvestu fil-marketing tal-influencers b'mod effettiv u strateġiku.
“Dak li għandu t-tendenza li jagħti l-aħjar riżultati f’dati promozzjonali huwa kontenut aktar spontanju, b’lingwaġġ faċli biex wieħed javviċinah u ġenwin, fejn l-influencer jikseb il-libertà li ‘jaħdem il-maġija tiegħu,’ jiġifieri, prodott awtentiku dwar marka jew segment partikolari. Dan juri li l-konnessjoni reali mal-udjenza tisboq id-daqs tal-bażi tas-segwaċi,” tagħti eżempju Maria Marques.
Il-qawwa tal-lingwaġġ emozzjonali
Analiżi testwali tal-postijiet żvelat li l-ħallieqa jiddependu ħafna fuq messaġġi ta’ urġenza u skarsezza, b’espressjonijiet bħal “illum biss,” “l-aħħar sigħat,” u “stokk limitat,” li jistimulaw il-FOMO (akronimu għal “biża’ li titlef xi ħaġa”). Termini bħal “kunsinna b’xejn,” “cashback,” u “sa 90% skont” kienu wkoll rikorrenti, u saħħew il-benefiċċji tanġibbli u l-valur perċepit mill-konsumatur.
L-influencers jużaw lingwaġġ sempliċi, emozzjonali, u orjentat lejn l-azzjoni, adattat għall-imġiba mobbli u l-iscrolljar veloċi fuq il-midja soċjali, taħlita li wriet li kienet kruċjali għas-suċċess tal-kampanji tal-Black Friday fl-2024.
Barra minn hekk, il-format Reels stabbilixxa ruħu bħala l-aktar effettiv biex jiġġenera l-attenzjoni u l-konverżjoni, u mexxa l-listi ta’ postijiet bl-aktar likes, views, u kummenti. Vidjows qosra u dinamiċi jippermettu r-rakkont ta’ stejjer, id-dimostrazzjoni tal-prodott, u l-emozzjoni, tliet pilastri essenzjali għal kampanji staġjonali ta’ suċċess.
