Eduki-sortzaileengan inbertitu zuten enpresek emaitza hobeak lortu zituzten sare sozialetan Ostiral Beltzeko promozioetan. Hori erakutsi zuen HypeAuditorek, influencer marketinaren analisi eta optimizazioaren munduko liderrak, iaz arlo honetan egindako kanpainen analisietan oinarrituta egindako inkesta batean.
Ikerketak 2024ko urriaren 1etik abenduaren 15era bitartean egindako Instagram argitalpenak ebaluatu zituen, gaiarekin lotutako traolak erabiliz, besteak beste, #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion eta beste batzuk, aldi horretan marken eta eragileen portaera mapatzeko.
Inkestak erakutsi zuen Instagramen marka-kontuek argitaratutako promozioen batez besteko parte-hartze tasa % 0,19koa baino ez zela, eragileen artean erregistratutakoa baino hiru aldiz txikiagoa. Hala ere, marken argitalpenen bolumena eduki-sortzaileena baino bikoitza zen oraindik, eta horrek adierazten du enpresa askok oraindik ere ez dutela eragileen potentziala aprobetxatzen Ostiral Beltzeko estrategietan.
«Marka askok oraindik uste dute influencer kanpainak enpresa handientzat bakarrik direla, baina datuek kontrakoa adierazten dute. Nitxo eta tamaina ezberdinetako sortzaileekin lan egitea aukera garrantzitsua da edozein tamainatako enpresentzat, promozio-aldietan konexioa eta errendimendua bilatzen dutenentzat», azpimarratzen du Maria Marquesek, HypeAuditor-eko Latinoamerikako marketin-kudeatzaileak.
Nano eta mikro eragileek menderatzen dute eszena.
Ikerketaren arabera, ospetsuek 329 argitalpen egin zituzten Ostiral Beltzari buruz, irismen handikoak baina parte-hartze txikiagoa eta kostu handiagoak izanik. Nano eta mikro eragileek, berriz, kanpainen gehiengoa kontzentratu zuten, datarekin lotutako 80.000 argitalpen baino gehiagorekin.
Izen ospetsuetan inbertitu duten markek, hala nola Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre eta TV Globo, indartu egin dute irismen nazionalean jartzen duten arreta. Bestalde, merkatuaren joerek aldaketa bat erakusten dute: hainbat sortzaile txikien artean inbertsioa dibertsifikatzeak eraginkorragoa frogatu du konpromisoan eta bihurketan, eta horrek aukera ematen die tamaina eta segmentu desberdinetako enpresei influencer marketinean modu eraginkor eta estrategikoan inbertitzeko.
«Promozio-daten emaitzarik onenak lortzen dituena eduki espontaneoagoa da, hizkuntza hurbil eta benetakoarekin, non eragileak askatasuna lortzen duen 'magia lantzeko', hau da, marka edo segmentu jakin bati buruzko produktu autentiko bat egiteko. Horrek erakusten du publikoarekiko benetako konexioa jarraitzaile-basearen tamaina baino handiagoa dela», dio Maria Marquesek adibide gisa.
Hizkuntza emozionalaren indarra
Mezuen testu-analisiak agerian utzi zuen sortzaileek premiazko eta urritasuneko mezuetan oinarritzen direla neurri handi batean, "gaur bakarrik", "azken orduak" eta "stock mugatua" bezalako esamoldeekin, FOMO (galeraren beldurra) pizten dutenak. "Doako bidalketa", "dirua itzultzea" eta "% 90erainoko deskontua" bezalako terminoak ere behin eta berriz agertzen ziren, onura ukigarriak eta kontsumitzaileak hautemandako balioa indartuz.
Eragileek hizkuntza sinplea, emozionala eta ekintzara bideratua erabiltzen dute, mugikorreko portaerara eta sare sozialetako korritze azkarrera egokitua, 2024ko Ostiral Beltzeko kanpainen arrakastarako funtsezkoa izan zen konbinazio bat.
Gainera, Reels formatua arreta eta bihurketa sortzeko eraginkorrena bezala finkatu da, atsegin dut, ikustaldi eta iruzkin gehien dituzten argitalpenen zerrendetan liderra izanik. Bideo labur eta dinamikoek istorioak kontatzea, produktuen erakustaldia eta emozioa ahalbidetzen dituzte, denboraldiko kanpaina arrakastatsuetarako hiru zutabe ezinbestekoak.
