তথ্য পরিমাপ এবং শ্রোতা বিশ্লেষণে বিশেষজ্ঞ কোম্পানি নীলসেনের সাথে অংশীদারিত্বে ক্রিয়েটর ইকোনমিতে বিশেষজ্ঞ পরামর্শদাতা ইউপিক্স কর্তৃক পরিচালিত নতুন গবেষণায় দেখা গেছে যে ১০,০০০ থেকে ১০ লক্ষ অনুসারী সহ প্রভাবশালীরা প্রধান সেলিব্রিটিদের তুলনায় গ্রাহকদের উপর বেশি আস্থা রাখেন। গবেষণা অনুসারে, এমনকি ১০,০০০ থেকে ৫০,০০০ অনুসারী সহ ক্ষুদ্র-প্রভাবশালীরাও বিশ্বব্যাপী ব্যক্তিত্বদের তুলনায় বেশি বিশ্বাসযোগ্য।
জরিপে প্রতিটি প্রোফাইলের আস্থার মাত্রা পরিমাপ করা হয়েছে। সেলিব্রিটিদের উপর আস্থা না রাখার ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ শতাংশ ছিল ২৬%, এবং "আংশিকভাবে আস্থা"-এর ক্ষেত্রে সবচেয়ে কম পছন্দের সংখ্যা ছিল ৫৮%। তুলনা করার জন্য, অন্যান্য সমস্ত ধরণের প্রভাবশালীদের উপর কমপক্ষে ৬৯% উত্তরদাতার আংশিক আস্থা রয়েছে এবং তাদের কেউই ২০% "আস্থা রাখবেন না" স্তরে পৌঁছাননি।
ভাইরাল নেশনের আন্তর্জাতিক প্রতিভার পরিচালক এবং প্রভাবক বিপণন বাজারের বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনসালভেসের মতে, এই বর্তমান গতিশীলতা ভোক্তাদের আচরণ এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কীভাবে দেখা হয় তার পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে: "আজ, জনসাধারণ সোশ্যাল মিডিয়ায় যাদের অনুসরণ করে তাদের সাথে সত্যতা এবং ঘনিষ্ঠতা খোঁজে, এবং ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের প্রভাবশালীরা প্রধান সেলিব্রিটিদের তুলনায় এটি আরও স্বাভাবিকভাবে প্রদান করতে সক্ষম।"
এই পেশাদারের মতে, কম অনুসারী প্রভাবশালীদের সাধারণত আরও বেশি জড়িত এবং বিশেষ শ্রোতা থাকে, যা উচ্চ স্তরের আস্থা তৈরি করে: "তাদেরকে সাধারণ মানুষ হিসেবে দেখা হয় যারা বাস্তব অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেয়, অন্যদিকে সেলিব্রিটিরা দূরে সরে যেতে পারে এবং ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন চুক্তির সাথে যুক্ত বলে মনে হতে পারে, যা স্বতঃস্ফূর্ততার ধারণাকে হ্রাস করে। তদুপরি, ব্র্যান্ডগুলি এই প্রোফাইলগুলির সাথে প্রচারণায় ক্রমবর্ধমানভাবে বিনিয়োগ করছে কারণ রূপান্তর এবং ব্যয়-কার্যকারিতার দিক থেকে রিটার্ন আরও দক্ষ হতে থাকে। ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের প্রভাবশালীদের অনুসারীরা তাদের সুপারিশগুলিকে আরও বেশি বিশ্বাস করে এবং তাদের সাথে পরিচিত হয়, প্রচারণাগুলিকে আরও কার্যকর করে তোলে। এটি ব্যাখ্যা করে কেন এই প্রবণতাটি ক্রমবর্ধমানভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং প্রভাবশালী বিপণন বাজারকে রূপ দিচ্ছে।"
বর্তমানে ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের প্রভাবশালীদের উপর অধিক আস্থা থাকা সত্ত্বেও, ফ্যাবিও যুক্তি দেন যে এর অর্থ এই নয় যে প্রধান সেলিব্রিটিরা প্রভাবশালী বিপণন প্রচারণায় কার্যকর নন, বিশেষ করে যেহেতু একজন সেলিব্রিটির প্রভাব অপরিসীম হতে পারে, বিশেষ করে যখন তাদের ভাবমূর্তি, তাদের ব্যস্ততা এবং প্রচারিত পণ্য বা পরিষেবার মধ্যে একটি প্রকৃত সামঞ্জস্য থাকে।
"অনেক বিশ্বব্যাপী ব্যক্তিত্বের একটি অত্যন্ত নিবেদিতপ্রাণ এবং বিশ্বস্ত ভক্ত বেস থাকে, যা ব্র্যান্ডগুলির জন্য উল্লেখযোগ্য আন্দোলন তৈরি করতে পারে। তদুপরি, কিছু সেলিব্রিটিদের দক্ষতা বা ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার মাধ্যমে নির্দিষ্ট বিষয়গুলিতে কথা বলার ক্ষমতা থাকে। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্পোর্টস সাপ্লিমেন্ট ব্র্যান্ডের স্পনসরকারী একজন ক্রীড়াবিদ বা ত্বকের যত্নের লাইন প্রচারকারী একজন অভিনেত্রী, সেই বিভাগগুলির মধ্যে স্বাভাবিক বিশ্বাসযোগ্যতা অর্জন করতে পারেন। আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সচেতনতা তৈরি করা। প্রধান সেলিব্রিটিরা এমন একটি নাগাল দিতে পারেন যা ক্ষুদ্র এবং মাঝারি আকারের প্রভাবশালীরা নিজেরাই খুব কমই অর্জন করতে পারে, যা তাদের টপ-অফ-ফানেল প্রচারণার জন্য কৌশলগত করে তোলে, যেখানে লক্ষ্য হল বার্তাটি ব্যাপকভাবে বাজারজাত করা এবং ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি জোরদার করা," তিনি ব্যাখ্যা করেন।
গনকালভেস আরও বলেন যে, এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলিকে এই অত্যন্ত অস্থির বাজারের পরিবর্তনের প্রতি মনোযোগী হতে হবে: “উদাহরণস্বরূপ, ভাইরাল নেশনে, আমরা বুঝতে পারি যে দর্শকদের আস্থা প্রভাবক বিপণনের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ স্তম্ভ, এবং তাই আমাদের কাছে এমন কাঠামোগত কৌশল রয়েছে যা প্রতিটি ব্র্যান্ডের নির্দিষ্ট চাহিদা পূরণের জন্য বিভিন্ন স্রষ্টার প্রোফাইলকে একত্রিত করে। একই সাথে, আমরা স্বীকার করি যে প্রধান সেলিব্রিটিরা এখনও বাজারে একটি মৌলিক ভূমিকা পালন করে, বিশেষ করে ব্র্যান্ড সচেতনতা কৌশলের জন্য। অতএব, আমরা হাইব্রিড প্রচারণায় বিনিয়োগ করেছি, যেখানে বিভিন্ন আকারের স্রষ্টারা একসাথে কাজ করে, সত্যতা এবং দর্শকদের আস্থা না হারিয়ে ব্যাপক নাগাল নিশ্চিত করে। আমাদের পার্থক্যকারীর মধ্যে রয়েছে ডেটা বুদ্ধিমত্তা এবং প্রযুক্তি ব্যবহার করে প্রতিটি প্রচারণার জন্য কোন প্রভাবকরা অর্থবহ তা ম্যাপ করার ক্ষমতা, অনুসরণকারীদের সংখ্যা ছাড়িয়ে যাওয়া এবং ব্যস্ততার হার, বিশেষ বিশ্বাসযোগ্যতা এবং রূপান্তর ইতিহাসের মতো বিষয়গুলি বিশ্লেষণ করা।”
পদ্ধতি
এই গবেষণাটি ৩০ সেপ্টেম্বর থেকে ৭ অক্টোবর, ২০২৪ সালের মধ্যে পরিচালিত হয়েছিল, যেখানে বিভিন্ন জনসংখ্যার পটভূমি থেকে আসা ১,০০০ জন উত্তরদাতা অংশগ্রহণ করেছিলেন। অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে ৬৫% নারী এবং ২৯% পুরুষ। সম্পূর্ণ গবেষণাটি https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download ।
