কৌশলগত ছাড় গ্রহণ প্রিমিয়াম । কোম্পানির পরিচালিত গবেষণা থেকে জানা গেছে যে, মার্চ থেকে নভেম্বর ২০২৫ সালের মধ্যে, ছাড়ের কেনাকাটা আগের বছরের তুলনায় ৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা মূলত মা দিবস এবং ভালোবাসা দিবসের মতো মৌসুমী তারিখগুলির দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। এই প্রবণতাটি ভৌত দোকান এবং কিয়স্কের সম্প্রসারণের মাধ্যমেও শক্তিশালী হয়েছিল, যা দোকান এবং ডিজিটাল চ্যানেলগুলির মধ্যে সম্মিলিত প্রচারের প্রভাবকে আরও বাড়িয়ে তোলে। ফলাফলটি প্রচারের জন্য যত্নশীল পণ্য কিউরেশন, এক্সক্লুসিভ কুপন এবং একটি সর্বজনীন চ্যানেল , যা কম্বো, বিশেষ ঝুড়ি এবং মাঝারি মূল্যের ব্যবস্থার মতো আইটেমগুলির বিভাগগুলিকে শক্তিশালী করে, যার মধ্যে R$১৪০ থেকে R$২২০ পর্যন্ত রয়েছে।
পণ্যের ধরণ অনুসারে ভাগ করলে, ছাড়গুলি কোম্পানির পোর্টফোলিওতে ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত বিভাগগুলির উপর সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলেছিল। প্রিমিয়াম প্রধান আকর্ষণ ছিল, অন্যদিকে কিট এবং কম্বো, যা ফুলের সাথে চকোলেট, ওয়াইন বা প্লাশ খেলনা মিশ্রিত করে, তার চাহিদা ছিল তীব্র। বিশেষ ঝুড়ি, রোমান্টিক সংগ্রহ এবং মাঝারি দামের ব্যবস্থাও সর্বাধিক চাহিদাযুক্ত আইটেমগুলির মধ্যে আবির্ভূত হয়েছিল।
চ্যানেলের ক্ষেত্রে, ওয়েবসাইটটি সর্বোচ্চ রূপান্তরের পরিমাণ বজায় রেখেছে, তবে এক্সক্লুসিভ কুপনের মাধ্যমে অ্যাপটি দ্রুততম বৃদ্ধি দেখিয়েছে। প্রভাবশালী প্রচারণার মাধ্যমে সোশ্যাল মিডিয়া জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে, যেখানে হোয়াটসঅ্যাপ ৪০ বছরের বেশি বয়সী গ্রাহকদের মধ্যে শক্তিশালী পারফর্ম্যান্স দেখিয়েছে।
গবেষণাটি আরও ইঙ্গিত করে যে ছাড় গ্রাহকদের আনুগত্য জোরদার করতে অবদান রেখেছে। ২৫ থেকে ৪৪ বছর বয়সী গ্রাহকরা যারা মা দিবস এবং ভালোবাসা দিবসের মতো সর্বোচ্চ চাহিদার তারিখগুলিতে কুপনের সুবিধা নিয়েছিলেন, তারা পরবর্তী মাসগুলিতে সর্বোচ্চ পুনঃক্রয় হার নিবন্ধন করেছিলেন, বিশেষ করে অ্যাপ এবং ইমেল মার্কেটিং প্রচারণার মাধ্যমে। আরেকটি প্রাসঙ্গিক আচরণ গ্রাহকদের কাছ থেকে এসেছে যারা প্রচারমূলক কম্বো ডিলের মাধ্যমে প্রবেশ করেন: এই গোষ্ঠীটি, ভাল খরচ-সুবিধা সহ কিট এবং ঝুড়ি দ্বারা আকৃষ্ট, তারাই প্রায়শই আবার উপহার দিতে ফিরে আসে।
প্রচারণাগুলি ভোক্তাদের প্রোফাইলের মধ্যে উল্লেখযোগ্য পার্থক্যও প্রকাশ করেছে। ২৫-৩৪ বছর বয়সীরা, যারা ডিজিটালভাবে বেশি সচেতন এবং কুপনের প্রতি অত্যন্ত প্রতিক্রিয়াশীল, তারা অংশগ্রহণে নেতৃত্ব দিয়েছে, তারপরে ৩৫-৪৪ বছর বয়সীরা, যারা উচ্চ গড় ক্রয় মূল্য এবং শক্তিশালী রূপান্তর হার রেকর্ড করেছে। ভৌগোলিক দৃষ্টিকোণ থেকে, দক্ষিণ-পূর্ব এবং দক্ষিণ অঞ্চলগুলি ছাড়যুক্ত ক্রয়ের সবচেয়ে বেশি অংশ কেন্দ্রীভূত করেছে, সাও পাওলো, রিও ডি জেনেইরো, পারানা এবং সান্তা ক্যাটারিনা আলাদাভাবে দাঁড়িয়েছে, যেখানে বিশ্লেষণ করা সময়কালে মধ্য-পশ্চিম অঞ্চল গড়ের উপরে বৃদ্ধি দেখিয়েছে।
লিঙ্গ-ভিত্তিক আচরণও মনোযোগ আকর্ষণ করে। মহিলারা ছুটির দিনে পরিকল্পিতভাবে কুপন ব্যবহার করেন, প্রচারণা জুড়ে তাদের কেনাকাটা ছড়িয়ে দেন। অন্যদিকে, পুরুষরা জরুরি মুহূর্তে তাদের কেনাকাটাগুলিতে মনোনিবেশ করেন, বিশেষ করে রোমান্টিক কিট এবং প্রিমিয়াম , যা সেক্টরের কর্মক্ষমতায় শেষ মুহূর্তের প্রচারের ওজনকে আরও জোরদার করে।
প্রোফাইল, অভ্যাস এবং ঋতুগততার সংমিশ্রণ ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করে যে কেন কৌশলগতভাবে প্রয়োগ করা হলে ছাড়গুলি ব্র্যান্ডের প্রিমিয়াম । বুদ্ধিমত্তার সাথে এবং নিয়ন্ত্রিত পদ্ধতিতে তাদের লক্ষ্য করে, কোম্পানি নতুন দর্শকদের আকর্ষণ করতে পারে, পুনরাবৃত্ত ক্রয়কে উৎসাহিত করতে পারে এবং ডিজিটাল চ্যানেলগুলিতে তার উপস্থিতি শক্তিশালী করতে পারে, একই সাথে তার পণ্যের অনুভূত মূল্য সংরক্ষণ করতে পারে।
