И покрај тоа што е новодојденец на бразилскиот пазар, Тему доживеа импресивен раст за време на овогодинешниот Црн петок, интензивирајќи ја конкуренцијата со Меркадо Ливре и Шопи за доминација во е-трговијата преку апликации.
Според податоците од Appreach , агенција специјализирана за рекламирање на апликации, Temu регистрираше зголемување од 3.100% на преземањата и зголемување од 4.100% на месечните активни корисници (MAU) во ноември 2024 година, во споредба со истиот период од претходната година. Овој пораст е директно поврзан со агресивна промотивна и вирална маркетинг кампања, што ја зголеми популарноста на апликацијата во Бразил.
Во меѓувреме, „Меркадо Либре“ ја задржа својата лидерска позиција, со раст од 29,8% во преземањата и зголемување од 23,2% во бројот на корисници во истиот период. Овој учинок ја консолидира силата на платформата во лојалноста на клиентите и повторливиот бизнис, демонстрирајќи дека нејзината корисничка база останува високо ангажирана. „Шопи“ исто така презентираше позитивни резултати, со зголемување од 23,5% во преземањата и зголемување од 20,3% во бројот на корисници, истакнувајќи се по својата рамнотежа помеѓу стекнувањето и задржувањето на корисници.
Растот на Temu беше најзначаен меѓу трите апликации, но делумно ова се должи на неговата многу мала почетна база на корисници, бидејќи апликацијата започна да работи во Бразил дури во 2024 година. Спротивно на тоа, Mercado Livre и Shopee покажаа постабилни криви на раст, зајакнувајќи ја својата позиција како етаблирани лидери.
„Бразилскиот пазар доживува момент на интензивна конкурентност во е-трговијата. Тему пристигна со сила, обложувајќи се на агресивни промотивни кампањи, но Меркадо Ливре и Шопи остануваат реперни точки во долгорочното задржување и ангажман“, коментира Андре Сејлс, маркетинг директор на Appreach.
Стратегии за стекнување и задржување
Стратегиите меѓу конкурентите варираа. „Меркадо Либре“ се фокусираше на својата база на лојални клиенти, користејќи програми за лојалност и ангажман за да го зголеми бројот на повторени клиенти. „Шопи“ го зајакна своето присуство со сезонски промоции и леснотија на користење. „Тему“, од друга страна, се одлучи за агресивен влез на пазарот, нудејќи огромни попусти и инвестирајќи многу во дигитален маркетинг.
„Тему донесе револуционерен пристап, но треба да го докаже својот долгорочен капацитет за задржување. Во меѓувреме, Меркадо Либре продолжува да биде лидер во MAU, демонстрирајќи ја својата сила како претпочитана платформа за Бразилците“, заклучува Сејлс.
Со оглед на тоа што Црниот петок го означува почетокот на шпицот на сезоната за малопродажба, се очекува конкуренцијата помеѓу Shopee, Mercado Livre и Temu да продолжи да го движи пазарот. Консолидирањето на лидерството и стекнувањето нови корисници ќе бидат клучно на претстојните големи промотивни настани.
