Berfokus pada branding untuk pertumbuhan merek private label, pada hari Rabu, 18 September, di acara PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO Design Bridge, menyoroti pertumbuhan eksponensial sektor private label, yang sudah mewakili antara 5% dan 7% dari penjualan di segmen seperti bahan bangunan, dengan potensi untuk berkembang ke banyak pasar lainnya. Namun, agar merek private label menonjol, Bicudo menjelaskan bahwa sangat penting untuk mengembangkan strategi branding yang melampaui produk itu sendiri, membangun koneksi emosional dan kepercayaan dengan konsumen.
“Branding bukan hanya tentang menciptakan nama dan identitas visual, tetapi lebih tentang bagaimana merek tersebut berperilaku, berkomunikasi, dan memposisikan dirinya di pasar. Ini tentang menciptakan narasi yang koheren dan menarik yang melibatkan konsumen akhir dan mitra bisnis,” Bicudo menekankan dalam kuliahnya “Branding Strategis: Membangun Merek Label Pribadi yang Sukses.”
Pesan utama Bicudo adalah perlunya diferensiasi di pasar yang jenuh. Ia menekankan bahwa agar merek private label berhasil, merek tersebut harus menawarkan proposisi nilai yang unik, baik melalui inovasi, kualitas, atau harga. Namun, konsistensi sama pentingnya.
"Merek harus mudah dikenali di setiap titik kontak dengan konsumen, mulai dari produk di rak hingga kampanye pemasaran. Konsistensi ini menciptakan keakraban dan kepercayaan, elemen kunci untuk loyalitas pelanggan," ujarnya.
Bicudo juga berbicara tentang potensi merek label pribadi di sektor-sektor seperti makanan, minuman, dan bahan bangunan, yang mengalami peningkatan penerimaan produk label pribadi.
“Konsumen modern lebih terbuka untuk mencoba merek baru, selama merek tersebut menjamin keamanan dan kualitas,” jelasnya. Ia menambahkan bahwa pergeseran pola pikir konsumen ini menciptakan peluang besar bagi perusahaan untuk menonjol dengan lini produk mereka sendiri.
Meskipun pasar private label berkembang pesat, Bicudo tidak lupa menyoroti tantangan yang dihadapi perusahaan. Persaingan ketat dan kebutuhan akan inovasi terus-menerus disoroti sebagai isu-isu penting.
“Menciptakan merek private label yang sukses membutuhkan lebih dari sekadar menempelkan nama perusahaan pada produk. Hal itu membutuhkan perencanaan yang cermat, eksekusi yang sempurna, dan yang terpenting, komitmen terhadap kualitas dan kepuasan pelanggan,” tegasnya.
Koneksi PL 2024
Tanggal: 17-19 September 2024
Jam buka: 10.00-20.00 pada dua hari pertama. Hari ketiga, 10.00-18.00.
Lokasi: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
