Vendas online de fim de ano nos EUA rompem barreira histórica de US$ 250 bilhões

Pela primeira vez na história, as vendas online durante a temporada de festas nos Estados Unidos ultrapassaram a marca de US$ 250 bilhões. Segundo dados divulgados pela Adobe Analytics e reportados pela Digital Commerce 360, o faturamento do e-commerce entre 1º de novembro e 31 de dezembro de 2025 totalizou US$ 257,8 bilhões, um crescimento de 6,8% em comparação aos US$ 241,4 bilhões registrados no mesmo período de 2024.

O resultado superou as projeções iniciais e consolidou o papel dominante dos dispositivos móveis na jornada de compra. Smartphones foram responsáveis por 56,4% de todas as transações online, um aumento em relação aos 54,5% do ano anterior. O uso do celular foi ainda mais expressivo em datas-chave, representando 66,5% das vendas no Dia de Natal e 61,6% no Dia de Ação de Graças.

Categorias em Destaque e Descontos Agressivos

O setor de eletrônicos liderou o volume financeiro, gerando US$ 59,8 bilhões (alta de 8,2%), impulsionado por descontos que atingiram média de 30,9% — superiores aos 30,1% de 2024. Outras categorias com forte desempenho incluíram:

• Vestuário: US$ 49 bilhões (+7,4%)
• Móveis: US$ 31,1 bilhões (+6,6%)

Mudança no Comportamento de Pagamento

O método “Compre Agora, Pague Depois” (BNPL – Buy Now, Pay Later) continuou ganhando tração, sendo amplamente utilizado em categorias como Brinquedos (presente em 29,6% das compras) e Vestuário (25,1%).

A chamada “Cyber 5” (período de cinco dias entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday) manteve sua relevância, respondendo por 17,1% de todo o faturamento da temporada, patamar similar ao ano anterior, indicando que o consumidor manteve o hábito de concentrar compras em janelas promocionais específicas, mas também aproveitou ofertas diluídas ao longo dos dois meses.